Projekt – Seite 2 – SCHMIDHUBER

House of Progress Wien

House of
Progress Wien

Eine Galerie des Fortschritts

Mit dem House of Progress zeigt Audi in der Mooncity im ersten Bezirk, wie sich die automobilen Grenzen verschieben. Mitten in der Wiener Innenstadt haben wir kein klassisches Flagship- oder Retailformat geschaffen, sondern einen kommunikativen Ort, an dem die Faszination der elektrischen Premiummobilität real und begreifbar wird.

Gestalterisch und inhaltlich auf höchstem Niveau, werden die Besucher:innen Teil einer Reise durch die zukunftsorientierte Ausrichtung der Marke Audi und erlebt, was Future is an Attitude bedeutet.

Das neue Markenleitbild für Audi räumlich zu gestalten, ist für uns ein absolutes Leidenschaftsthema. Dass nun die ersten Touchpoints erlebbar werden und Menschen in aller Welt die Kraft der progressiven Markenhaltung spüren, begeistert uns!

Michael Ostertag | Partner bei SCHMIDHUBER

Gelebter
Progress

In nur zwei Monaten entstand ein Erlebniszentrum, das mit seinem Interior die Audi Markenwerte glaubhaft zum Leben erweckt und Besucher:innen nicht nur völlig in die neue Welt von Audi eintauchen lässt, sondern durch wechselnde Veranstaltungen und Themenwochen auch zum Place-to-be in der Wiener Innenstadt wird.

Zukunft zum Anfassen

Das Erlebniszentrum lädt Besucher:innen mit seiner außergewöhnlichen Gestaltung zum Flanieren ein. Exponate und interaktive Grafiken beleuchten den Aufbruch in eine neue Designära.

“Das House of Progress in Wien zeigt, wie Markenkommunikation Menschen begeistern kann. Immer dann, wenn Design, Content und Culture im Zusammenspiel ihre Wirkung entfalten,” so Michael Ostertag.

Screen
Time

Im großen Blog of Progress und auf diversen Screens wird das Spektakel des Fortschritts präsentiert. Das Design der neuen Audi Modelle wird den Besucher:innen vom Audi Designleiter Marc Lichte erklärt und bekannte Markenbotschafter wie Anna Gasser melden sich zum Thema Zukunft zu Wort.

Customer
Private Lounge

Besonders Interessierten erklärt ein speziell geschulter Produktprofi die neuen Technologien und Fahrzeuge der Marke Audi. Individuelle Konfigurationen können in einer abgetrennten Customer Private Lounge mit Berater:innen in Ruhe vorgenommen werden.

Individuelle Mobilität ist Ausdruck von Mindset und Lebenseinstellung. Mit dem House of Progress in der Kärntnerstraße bieten wir einerseits die Möglichkeit, die Marke noch besser kennenzulernen. Mit den Probefahrten mit unseren rein elektrischen Modellen zeigen wir aber auch, dass nachhaltige Premiummobilität von Audi ein guter Beitrag sein kann, den eigenen CO2-Footprint zu verringern.

Bernhard Loos | Marketingleiter Audi Österreich

House of
Progress Café

In der Wiener Innenstadt darf guter Kaffee natürlich nicht fehlen. Daher ist das House of Progress auch Treffpunkt und Begegnungszone. Das Café im ersten Stock lädt in außergewöhnlicher Atmosphäre zum Verweilen ein. Besucher:innen bieten sich spannende Blicke auf großartiges Design, klare Linien, hochwertige Materialien und Möbel sowie auf die Kärntnerstraße.

Fotos © F.List GmbH

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Changing Perspectives

Perspektivwechsel

Vorsprung durch Technik auf vielfältige, emotionale und nachhaltige Art

Auf der zentralen Freifläche der Frankfurter Messe lädt Audi bei der IAA 2013 ein, Mobilität aus einem ungewohnten Blickwinkel zu betrachten: Eine „hängende Stadt“ eröffnet neue Sichtweisen und macht unterschiedliche Anforderungen an die Mobilität der Zukunft sowie technologische Innovationen von Audi erlebbar.

Der Audi-Pavillon mit seiner „hängenden Stadt“ ist eine begehbare Geschichte. Straßen führen durch Themenwelten, auf Plätzen wird kommuniziert.

Michael Ostertag | SCHMIDHUBER

Schwebender
Kubus

Auf der zentralen Freifläche des Messegeländes hatte sich Audi 2011 erstmals mit einem eigenen temporären Bau auf der IAA präsentiert. Dem dynamischen von Freiformen geprägten Vorgänger folgt 2013 ein streng geometrischer Bau.

Das freistehende Gebäude mit insgesamt rund 3.400 qm Grundfläche präsentiert sich von außen als streng geometrischer und scheinbar schwebender weißer Kubus. Ein 4 m hohes verspiegeltes Fassadenband rund um das Erdgeschoss trägt das Thema der „hängenden Stadt“ nach außen und lässt das Gebäude scheinbar schweben. Über erhöhte Brücken gelangt der Besucher in das Innere.

Hängende
Stadt

Im Inneren eröffnet sich eine urbane Welt, geprägt von einer zukunftsorientierten Atmosphäre mit überraschenden Sichtweisen: Die Stadt – Sinnbild für die Ausprägungen des mobilen und urbanen Lebens – steht Kopf!

Die „hängende Stadt“ wird mit aufwändigen Beamer-Projektionen und insgesamt 11,2 Millionen LED-Pixeln bespielt und erweckt so vielfältige urbane Szenerien zum Leben: Stadtviertel, Straßen und Plätze unterschiedlicher Proportionen schweben über den Köpfen der Besucher. Spiegel an der Decke und den Wänden erweitern die Stadt-Landschaften ins Unendliche, spielen mit dem Glanz der Großstadtlichter und setzen die ausgestellten Audi-Modelle mit dem Raum thematisch in Beziehung.

Die Stadt war seit jeher Versammlungsort, wo Botschaften geschaffen und transportiert wurden, deswegen wird die „hängenden Stadt“ hier zum kommunizierenden Raum für die Antworten von Audi auf die Bedürfnisse der individuellen urbanen Mobilität.

Michael Ostertag | SCHMIDHUBER

Virtuelle Welten

Die „hängende Stadt“ erweckt vielfältige urbane Szenerien zum Leben: Stadtviertel, Straßen und Plätze unterschiedlicher Proportionen schweben über den Köpfen der Besucher. Spiegel an der Decke und den Wänden erweitern die Stadt-Landschaften ins Unendliche, spielen mit dem Glanz der Großstadtlichter, schaffen Raumdramaturgien und setzen die ausgestellten Audi-Modelle mit ihnen thematisch in Beziehung.

Architektur, Medienbespielungen und geheimnisvolle Lichtinstallationen ergeben gemeinsam eine eindrückliche Marken- und Erlebniswelt, die dem Besucher neue Perspektiven auf die Vielfalt der urbanen Mobilität von morgen bietet.

Thematische
Rundgänge

Entlang zentraler Boulevards und Plätze begeben sich Besucher:innen auf eine Reise durch unterschiedliche urbane Szenerien. Medial bespielte Themenhäuser zeigen unter ihren Dächern innovative Lösungen für die individuellen Mobilitätsbedürfnisse. Unter den Baumwipfeln von Steineichen kann man sich über intelligente Antriebskonzepte für emissionsfreies Fahren informieren. Dort wo Technologie und Design im Mittelpunkt stehen, spiegelt durch überdimensionale, über Kopf hängende bunte Neonwerbung die Kreativität und Innovationskraft einer Weltstadt wider und thematisiert etwa vernetztes Fahren, Assistenzsysteme und die Designphilosophie von Audi.

Die LED-Installation des Künstlers Moritz Waldemeyer, interaktive Exponate, ein Fotoautomat und das „lebende Gästebuch“ des Kalligrafie-Künstlers Patrick Hartl runden das ganzheitliche Markenerlebnis ab.

Fotos © Andreas Keller, Altdorf

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Modularer Markenraum AreA1

Modularer
Markenraum

A1 Driving Experience im Herzen Europas

Ein modularer, mobiler Markenraum mit Driving Experience für den Audi A1. Das Konzept: „Dort sein, wo die Kunden sind – in Toplagen europäischer Metropolen.“ AreA1 kombiniert skalierbar Markenraum und crossmediales Info-/Entertainment rund um Audi und A1.

Die Gebäudemodule leiten ihre Formensprache vom Singleframe-Kühlergrill des A1 ab und bilden eine stark sichtbare Markenarchitektur. Verschiedene Kit’s von 165 – 1.000 sind in ihrer Anordnung und Größe variabel. Ein 10 m breites und 8 m aufragendes Audi A1-Landmark strahlt über den Strand von Barcelona.

Crossmedia Event

Anstatt der üblichen Eventausstattung mit Rigging, Scheinwerfern und Lautsprechern, ist die Roadshow ein komplett durchgestalteter mobiler Markenraum. Das hierfür entwickelte Möbelkonzept aus einem Guss. Eigens entwickelte Lichtmasten mit programmierbarem Showlicht und Soundsystem sorgen nachts für eine stimmungsvolle Show. Eine echte „urban island“ in Barcelonas Top-Lage.

Der Vorsprung-Gedanke bei Audi, der bei allen Markenauftritten – Messe wie Flagshipstore – in hochwertigen Materialien, Oberflächen und Verarbeitung Ausdruck findet, prägt auch die Architektur von AreA1.

Einzelne Gebäudemodule, die den Singleframe-Kühlergrill des Audi A1 in Raum übersetzen, bilden eine starke und weit sichtbare Markenarchitektur, die gleichzeitig modular ist. Verschiedene Kit’s von S bis XL, die je nach Größenvariante in nur 3 bis 10 Tagen aufgebaut werden können, sind in ihrer Anordnung und Größe variabel und erlauben eine Vielfalt an räumlichen Kompositionen und offenen und geschlossenen Perspektiven.

Auch das eigens entwickelte Möbelkonzept verwendet neue Materialien, ist elegant und gleichzeitig Outdoor geeignet. Die Schaumstoffmöbel und Theken sind mit einer speziellen Gummierung beschichtet und bestechen durch eine ganz eigene Haptik. Scharfe Kanten, keine Stöße und Nähte, alles ist aus einem Guss.

”Mit der Roadshow AreA1 haben wir ein Konzept geschaffen, das auf alle Situationen im urbanen Raum eine Antwort findet. Kundenbegeisterung ist das Marketingthema der Zukunft. Dafür gestalten wir Räume.“

Michael Ostertag | SCHMIDHUBER

A1 Driving
Experience

Hier trifft man sich, hier startet die „Driving Experience“, wo die Besucher mit Audi-Fahrtrainern mitfahren dürfen: Sofort geht es mit hoher Geschwindigkeit in eine Vollbremsung, weiter in Kurven und Loops rückwärts in den Schleudertest mit 180°-Wendung auf der bewässerten glatten Edelstahlplatte und weiter in langsamer Fahrt durch die Quaterpipe. Erlebnis pur.

Fotos © Andreas Keller, Altdorf

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Urbaner Begegnungsraum

Ningbo | Exhibition Center

Nex Era Experience

Audi | Dealer Meeting

Audi Exclusive Lounge

Audi | Exclusive Lounge

Brand Monument

Samsung | IFA

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Urbaner Begegnungsraum

Urban Planning
Exhibition Center

Ein urbaner Begegnungsraum im Herzen Ningbos

Die Typologie des Stadtplanungszentrums kann man vor allem im Kontext Chinas verstehen. Infolge des rasant steigenden Wachstums in vielen chinesischen Städten, sehen sich Stadtverwaltungen veranlasst ihre Stadtplanung und Strategien zur Stadtentwicklung einer breiten Öffentlichkeit zu vermitteln. Das urbane Konzept und der architektonische Entwurf entsprechen dieser Intention. Die Grenzen zwischen öffentlichem und privatem Raum verlaufen fliessend, wobei Besucher:innen die seltene Möglichkeit bekommen einen Blick hinter die Kulissen ihrer Stadt zu werfen.

Unser Ziel war es, vor allem einen gut zugänglichen und attraktiven öffentlichen Raum zu schaffen, der die Kommunikation zwischen den verschiedenen Akteuren der Stadt ermöglicht und fördert.

Thomas Burkard | Managing Partner bei SCHMIDHUBER

Kultur und
Leitidee

Der chinesische Bändertanz (Cai Dai Wu Dao) erwies sich in der Geschichte als wichtiges Medium für die versteckte Kommunikation zwischen verschiedenen sozialen Schichten. Von dieser alten Kunst inspiriert, werden die Funktionen des Urban Planning Centers durch ein Band zusammengewoben.

Ausgehend vom Erdgeschoss definiert eine kontinuierliches Band die Volumen, umschlingt die Funktionen, und formt die Zirkulationswege. Es führt die Besucher durch das Gebäude, steuert den Lichteinfall und ermöglicht Ausblicke auf die Umgebung. Das Band Verbindet das Raumprogramm zu einer fließenden Raumabfolge – womit sich das Projekt vom konventionellen ’White Box Museum’ abhebt. Die Räume verlieren ihre klaren Grenzen, gehen ineinander über und ermöglichen gleichzeitig ein nahtloses Verschmelzen der verschiedenen Ausstellungen.

Städtebau&shyliches
Konzept

Das Urban Planning Exhibition Center befindet sich in der Ningbo Eastern New City – einem neuen Stadtentwicklungsgebiet, das noch auf der Suche nach seiner Identität ist. Städtebaulich soll das Projekt Intimität in dieses riesige neue Areal bringen und Besucher:innen dazu einladen das Gebäude und die Umgebung zu erkunden. Die vielseitigen Umrisse des Gebäudes fügen sich in die umgebende Landschaft ein und schaffen neue Beziehungen, teils auf die Umgebung ragierend, teils sie widerspiegelnd.

Räumliches
Konzept

Die vier Haupteingänge führen Besucher:innen in eine grosszügige Lobby, die als Fortsetzung des öffentlichen Raums das zentrale Atrium erschliesst. Ein kontinuierliches Band bringt Besucher:innen durch die Ausstellungsräume bis auf eine öffentlich zugängliche Dachterrasse, von der aus die in der Ausstellung diskutierten Themen beobachtet werden können.

Fassaden
Entwicklung

Die Keramikproduktion ist in der Geschichte der Stadt Ningbo tief verankert. Kulturhistorisch spielte die Stadt eine wichtige Rolle im nationalen und internationalen Keramikhandel. Die Verwendung von Keramik an der Fassade ist jedoch nicht nur eine Hommage an die lokalen Traditionen; Keramik hat hervorragende technische und ästhetische Eigenschaften. Die glasierten Keramikpaneele erzeugen voruebergehende Spiegelungen des umliegenden Stadtbildes. Durch die reflektierenden Eigenschaften fügt sich die Fassade optisch in ihren Kontext ein. Diese Reflexionen beleben die Fassade mit unterschiedlicher Intensität, je nach Tageszeit, Jahreszeit und Wetter.

Aus der Nähe betrachtet setzten sich diese Variationen in dem Fassadensystems und in den Details fort. Abhängig von den Anforderungen des Raumprogramms und den Ausblicken in die Umgebung wandelt sich das Keramikband von beinahe transparent bis zu völlig geschlossen; während die Paneele in den Ausstellungsräumen eng überlappen, öffenen sie sich hin zum Atrium um ausreichend Tageslicht einzufangen und Ausblicke zu ermöglichen. Nachts leuchtet das Museum von innen, während die Keramikpaneele die Fassade mit ihren Schatten bespielen und ein dynamisches Muster enstehen lassen.

Dieses Projekt wurde für uns zum Inbegriff grenzenloser Zusammenarbeit. Global, digital, partnerschaftlich und durch den Einsatz neuester Technologien, entstand aus dieser internationalen Kooperation ein regionaler Raum der Kommunikation.

Lennart Wiechell | Managing Partner bei SCHMIDHUBER

Ein digitales
Projekt

Es war nie die Absicht, mit diesem Projekt die Leistungsfähigkeit digitaler Werkzeuge zu demonstrieren. Dennoch hätte dieses Gebäude ohne die Hilfe modernster digitaler Technologie nicht entworfen, entwickelt, produziert und gebaut werden können. Um der Komplexität der räumlichen Zuordnung und Koordination von Tragwerk, Fassade, Sekundärtragwerk und Keramikhaut gerecht zu werden, musste ein maßgeschneidertes Computerskript codiert werden. Das Skript generierte automatisch ein 3D-Modell des Tragwerks und der Fassade sowie Fertigungszeichnungen für die jeweiligen Auftragnehmer:innen.

Fotos © CreatAR Images, Shanghai

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Fields of Ideas

BMWI | Expo Mailand

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Fields of Ideas

Fields of
Ideas

„Feeding the Planet, Energy for Life“

Die EXPO 2015 in Mailand trägt das Thema „Feeding the Planet, Energy for Life“ und will damit Antworten geben auf die zukünftigen, großen Herausforderungen der Welternährung. Im Rahmen eines konzeptionellen Masterplans stellt diese Weltausstellung einen expliziten Paradigmenwechsel dar, denn sie verzichtet entschieden auf repräsentative Monumentalbauten. Vielmehr präsentiert sie sich als „nachhaltiger Agrofood-Park“.

“Wir haben auf den vergangenen Weltausstellungen die Erfahrunggemacht, dass die Besucher dann von einem Pavillon besondersbegeistert sind, wenn sie bei ihrem Rundgang selbst etwas tun können –in die Hand nehmen, anfassen, bewegen. Deshalb wollten wir auch bei unserem Auftritt in Mailand wieder etwas Außergewöhnliches bieten, das in Erinnerung bleibt.“

Dietmar Schmitz | Generalkommissar des Deutschen Pavillons

Offen, sympathisch
und humorvoll

Der Deutsche Pavillon gibt den Besuchern:innen der EXPO 2015 Einblicke in neue und überraschende Lösungsansätze aus Deutschland für die Ernährung der Zukunft und lädt die Besucher:innen ein, selbst aktiv zu werden. Dabei zeigt Deutschland Landwirtschaft als einen starken, modernen Wirtschaftszweig und zeigt sie als Teil der besonderen Kulturlandschaft.

Der Pavillon vermittelt Besucher:innen ein neues und überraschendes Deutschlandbild: offen, sympathisch und humorvoll und verkörpert ganz deutlich sein Motto: „Fields of Ideas“.

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Landschaft
für Alle

Auf eindrucksvolle Weise übersetzt der Deutsche Pavillon die deutsche Feld- und Flurlandschaft in Architektur: Ein Gebäude als sanft ansteigende Landschaftsebene mit einer frei zugänglichen Oberfläche und einer Themenausstellung in seinem Inneren.

Formal erinnert die Architektur an ein Stück „ausgestochene Landschaft“, die auf das Pavillongrundstück „gesetzt“ wird und sich in einer sanft ansteigenden Ebene bis auf eine Höhe von 10 Metern entwickelt. Dabei führt der Deutsche Pavillon das Konzept der stilisierten Flure und Felder bis ins Detail fort. Der Einsatz unterschiedlicher heimischer Hölzer schafft durch verschiedenartige Maserungen und Färbungen eine eigene Charakteristik.

Architektur trifft
Ausstellung

In dieser Landschaft mit klar erkennbaren Feldern wachsen stilisierte Pflanzen als „Ideen-Keimlinge“ aus der Ausstellung an die Oberfläche empor und entfalten ein großes Blätterdach. Sie sind das verbindende Element, das Außenraum und Innenraum, Architektur und Ausstellung verzahnt. Die ungewöhnlichen und organisch fließenden Formen werden zum Sinnbild für zukunftsweisende Innovationen am Vorbild der Natur.

Solar Trees

Dank Integration der wegweisenden Organischen Photovoltaik-Technologie (OPV) werden aus den “Ideen-Keimlingen” die energieerzeugenden „Solar Trees“.

Der Deutsche Pavillon ist das erste große internationale Architekturprojekt, in dem die innovativen Produkte zum Einsatz kommen. Anders als bei herkömmlichen Solarmodulen hatten die Architekten des Deutschen Pavillons hier die Möglichkeit, nicht nur eine existierende Technologie zu verwenden, sondern die flexiblen, folienintegrierten OPV-Module bis hin zu ihrem optischen Erscheinungsbild nach eigenen Vorstellungen zu gestalten und in das Gesamtdesign des Pavillons zu integrieren.

”Mit dieser innovativen Technik, haben wir ein flexibles System entwickelt, welches schier unbegrenzte Gestaltungs- und Einsatzmöglichkeiten bietet. Ob an Gebäuden oder im öffentlichen Raum. Neben der Überdachung von Bahnhöfen, Plätzen, etc. könnten auch größere Freiflächen oder sogar mobile Objekte, wie LKW ausgestattet werden.“

Thomas Burkard | SCHMIDHUBER

Platz der
Entspannung

Auf der Landschaftsebene begibt sich der Besucher auf eine genussvolle und sinnliche Reise geprägt von spannungsvollen Perspektiven des textilen Blätterdaches. Ein Wechselspiel von Licht und Schatten, Entspannung und Entdeckung: Hier erhält er erste Einblicke – von oben durch die Pflanzlöcher mitten hinein in die Ausstellung.

Der oberste Punkt des offenen Besucherweges bietet einen fantastischen Rundumblick über den Pavillon, das pulsierende Besuchergeschehen und das EXPO-Gelände bis hin zum EXPO-See.

Internationale
Besucher:in&shynen

An der Südwest-Ecke des Deutschen Pavillons befindet sich das Deutsche Restaurant für 350 Gäste und einer frei zugänglichen Außenbewirtungsfläche. Vom Restaurant aus haben die Besucher:innen einen freien Blick auf die Veranstaltungsbühne und das Kulturprogramm im Außenbereich. Angrenzend lädt eine geschwungene Landschaftstribüne zum Hinsetzen ein. Dieser Bereich, die „Deutsche Piazza“, wird zum zentralen und lebendigen Ort für Begegnung und Kommunikation.

Fotos © SCHMIDHUBER / Milla & Partner / Nüssli

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Urbaner Begegnungsraum

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Better City, Better Life

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Nachhaltigkeit mit Urban Harvesting

Greentech | Solar Trees

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P&G | Brand Pavilion

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Virtuelle Messewelten

Virtuelle
Messewelten

Auf der ISH tauchen Besucher:innen in die Kaldewei Welt

Eine raffinierte Melange aus sinnlichen Materialien und formaler Perfektion machen den diesjährigen Messestand einzigartig. 750 m² voller Kompetenz im Bereich Design, Digitalität und Materialität werden mit dem weiterentwickelten Standkonzept perfekt inszeniert.

Das Bad der Zukunft richtet sich nach individuellen Bedürfnissen und ist bereits auf der Messe mittels Augmented Reality erlebbar. SCHMIDHUBER hat dafür eine App entwickelt, die das unsichtbare Innere der Produkte veranschaulicht und mit der die Besucher technische Lösungen sowie Design- und Farboptionen realitätsnah durchspielen können.

Martin Wiedenmann | Associate Partner bei SCHMIDHUBER

Digitale
Sphere

Im Forum des Standes kommuniziert die Digital Sphere gemeinsam mit der dahinterliegenden LED alle relevanten Themen in den Raum.

Mediale
Choreographie

Gäste können per Virtual Reality in die Kaldewei Produkt- und Servicewelten abtauchen. Die mediale Choreographie wird anhand eines emotionalen Sound Konzeptes ergänzt und so über den gesamten Stand transportiert.

Virtual Twin

Mit fünf Themenwelten, einer neuen App und einem multisensorischen Erlebnis präsentiert sich Kaldewei stärker denn je als Premiumhersteller und Branchentreiber.

Impulsgeber
der Branche

Auch auf der ISH konnte Kaldewei die Position als Impuslgeber der Branche eindrucksvoll unter Beweis stellen.

Fotos © Olaf Becker, Becker/Lacour, München/Frankfurt

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Vier Marken unter einem Dach

BSH | Swissbau

Home Connect

Siemens | IFA

Pure Freude an Wasser

Grohe | ISH

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House of Progress Tokyo

Audi House of
Progress Tokyo

Future is an attitude!

Im weltweit ersten Audi Brandstore in Tokyo können Kunden:innen die neuesten Entwicklungen von Audi erleben und voll in die Marke mit den vier Ringen eintauchen: Wechselnde Veranstaltungen, Workshops, Probefahrten und eine Ausstellung mit den News im Bereich der Elektromobilität zeigen Audis Approach in Sachen Markenwerte und Nachhaltigkeit.

In Tokyo haben wir für Audi das erste House of Progress realisiert. Der temporäre Showroom fördert in all seinen Facetten das progressive Image der Marke. Jetzt geht es in den Rollout.

Michael Günther | Associate Partner bei SCHMIDHUBER

Das Briefing

Unsere Aufgabe bestand darin, einen Pop Up Branding Space mit integrierter Driving Experience Station im Herzen Tokyos zu realisieren. Mit dem Audi House of Progress sollte das progressive Image der Marke gefördert und die Fokustthemen Sustainability! Design! Digitalization! gepushed werden. What a job!

Brand
Engagement

Die offene Design Lounge im Obergeschoss dient als Ort der Kommunikation mit den Besucher:innen und beherbergt den Kompetenzbereich Sustainanbility.

Unter dem Motto “Message to the future” können die Besucher:innen persönliche Textnachrichten an die digitalen Lichtbänder schicken und werden so Teil der Audi Brandstory.

Future is an attitude

Die Teaser Wall weist den Besucher:innen den Weg in die Beyond Gallery im Untergeschoß. Unter dem Slogan “Future is an attitude” werden hier Audis Kompetenzen in Design, Technologie und Nachhaltigkeit an unterschiedlichen Showcases erfahrbar.

Fotos © AUDI AG

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House of Progress Wien

Audi | HoP Wien

Experience Center Nanjing

Siemens | Experience Center

Next Point of Sale

BSH Hausgeräte

Vorsprung durch Technik

Audi | IAA

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Vorsprung durch Technik

Epische Marken Architektur

AUDI AG

Auf dem zentralen Platz der Frankfurter Messe präsentiert sich Audi erstmals mit einem eigenen freistehenden Gebäude: dem Audi Ring. Herzstück dieses 100 m langen, 70 m breiten und 12 m hohen Messe-Pavillons ist eine integrierte Fahrbahn über zwei Ebenen, auf der bis zu neun Fahrzeuge – durch langgezogene Fassadenöffnungen auch von außen sichtbar – gleichzeitig unterwegs sein werden. Architektur und Kommunikation schaffen mit dem Audi Ring ein unmittelbares, ganzheitliches und damit nachwirkendes Markenerlebnis.

Dynamik &
Innovation

Raumkonzept und Inszenierung vermitteln Dynamik, Innovation und Hochwertigkeit: Bewegung und Progression sind an jeder Stelle des Gebäudes ablesbar. Die von fließenden Formen, gekurvten Linien und überraschenden Übergängen geprägte Architektur bindet Fassadenkonturen, Ein- und Durchgänge in ein übergreifendes Konzept ein, das zusammen mit der multimedialen Bespielung und den interaktiven Exponaten den Markenkern »Vorsprung durch Technik« und die zukunftsorientierte Positionierung von Audi erlebbar macht. Aufbauend auf die langjährige Zusammenarbeit setzt der Audi Ring als Ergebnis einer konsequenten Evolution die vorangegangenen Messeauftritte schlüssig fort.

”Die Idee der Bewegung von Besuchern, Fahrzeugen und der Ausstellung verschmilzt zum Audi Ring. Der Audi Ring stellt die architektonische, räumliche Übersetzung der Audi Markenwerte ›sportlich, progressiv, hochwertig‹ dar. Aufbauend auf die langjährige Zusammenarbeit und konsequente Beschäftigung mit der Marke ist der Audi Ring in seiner Komplexität und Größe ein Höhepunkt und Ergebnis einer steten Evolution.“

Michael Ostertag | Partner bei SCHMIDHUBER

Die "Grand Hall"

Der Besucher-Rundgang beginnt in der »Grand Hall«, wo die gesamte Bandbreite der neuesten Audi-Modelle präsentiert wird.

Der Technik Park

In dem sich anschließenden Technik-Park stehen die Technologien »Audi ultra«, »Audi connect« und »Audi e-tron« im Fokus – visualisiert durch interaktive Exponate wie z.B. Fahrzeugmodelle aus Acryl, in die der Besucher:innen mittels Holographie verschiedene Inhalte projizieren kann.

Die Inszenierung

Drei Höhepunkte bilden den Abschluss des Besuchs: Die Inszenierung der Showcars Audi A2 concept, Audi urban concept und die multimediale Markenshow, in der reale und virtuelle Elemente, Raumdramaturgie und Kommunikation in ungewöhnlicher Inszenierung verschmelzen. Architektur und Kommunikation schaffen mit dem Audi Ring ein unmittelbares, ganzheitliches und damit nachwirkendes Markenerlebnis.

”Der Messeauftritt kombiniert die Präsentation der Fahrzeuge und Themen mit den Elementen eines Events. Denn bei Audi können die Besucher:innen Zukunft im wahrsten Sinne des Wortes erfahren. Ihre aktive Einbindung in das Geschehen und die unmittelbare Interaktion mit der Marke stehen im Mittelpunkt.“

Armin Schlamp | Managing Director KMS TEAM

Brand Experience

Alles ist auf die Einbindung der Besucher:innnen ausgerichtet –manifestiert durch die Möglichkeit, auf der 400 m langen Fahrstrecke des Audi Rings ausgewählte Fahrzeuge live zu erleben.

Weitere
Projekte

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Modularer Markenraum AreA1

Audi | Roadshow

Simplifying Business

MAN | IAA

The Power of Four

Audi | IAA

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Entdecken. Erleuchten. Erfahren.

Entdecken.
Erleuchten. Erfahren.

Durch den Lichttunnel zum Wissen – im Deutschen Museum.

Konfuzius sagt: „Der Weg ist das Ziel“. Besucher:innen des deutschen Museums sagen: „Stimmt!“ Das Zentrum für neue Technologien ZNT wird während der Renovierung derzeit über einen 120 Meter langen Stahltunnel in luftiger Höhe erreicht. Damit aber auch der Übergang zum Erlebnis wird, hat SCHMIDHUBER für OSRAM eine Installation geschaffen, die den Museumsgänger:in die faszinierende Welt des Lichts erleben lässt.

“Licht ist viel mehr als nur Beleuchtung. Das wollen wir den Besucher:innen mit den Lichtinstallationen im Tunnel näherbringen“

Olaf Berlien | Vorstandsvorsitzender Osram Licht AG

Licht macht
sichtbar

Durch eine gespiegelte Wärmebildprojektion können Besucher:innen mit seinem thermischen Ebenbild spielen und erkennen, welche Körperteile welche Temperaturen erzeugen.

Licht ist
Farbe

Mit ihren Schatten decken Besucher die Weißlichtbestandteile Rot, Grün und Blau teilweise oder ganz ab und machen so die jeweiligen Sekundär- oder auch Komplementärfarben sichtbar.

Licht ist
Bewegung

Hier wird Unsichtbares sichtbar gemacht: Eine Wärmebildkamera nimmt Bilder der Besucher:innen auf und projiziert diese auf eine Wand. Auf den Bildern zeigen unterschiedliche Lichtfarben, welche Teile des Körpers besonders warm und welche kalt sind,

”Wir sind Osram und SCHMIDHUBER sehr dankbar für die Hilfe bei der Inszenierung. Ohne wäre es einfach nur ein Gang. So ist es auch ein optisches Highlight für die Besucher.“

Wolfgang M. Heckl | Generaldirektor Deutsches Museums

Licht ist
Veränderung

Überlagerte Bildmotive erscheinen und verschwinden durch Veränderung des jeweiligen RGB Anteils und Projektion auf ein gigantisches Multilayer-Plakat. Der Besucher sieht dadurch immer wieder neue, unterschiedliche Inhalte. Er erlebt faszinierende Sinnestäuschungen und simulierte Bewegungen: „Licht ist mehr als nur Beleuchtung“.

Ideen und
Leidenschaft

Damit Projekte wie dieser Lichttunnel unter Einhaltung aller Vorgaben und Bestimmungen nicht nur modernste Lichttechnik um ihrer selbst zur Anwendung bringt, sondern spannend und erlebbar macht, bedarf es vor allem Leidenschaft und Neugier im Team. Die Verbindung aus Professionalität und Spaß am Ausprobieren macht SCHMIDHUBER so effektiv in der Verwirklichung von mitreißenden Ideen.

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Experience? Identity!

SCHMIDHUBER

Digital Fun Drive

Software AG | Fun Drive

Transformation matters

Cabka | Fachpack

We celebrate color

LTS | light + building

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Smart Living

Smart
Living

Mit Siemens bekommt “Smart Living” eine neue Bedeutung

Unter dem Leitthema “Welcome to the exciting possibilities of metropolitan living” empfängt Siemens seine Besucher auf der IFA zu einer Entdeckungsreise in die Zukunft des vernetzten Lebens. Die smarten Produkte überzeugen mit intelligenten Services und Lösungen, die den Alltag von Millionen Verbraucher:innen bereichern und erleichtern.

Der Metropolitan Lifestyle ist aufregend, schnell und komplex. Die Menschen wollen überall gleichzeitig sein und sich nicht von Umständen einschränken lassen. Diese Freiheit verkörpert der Messestand. Alles ist verknüpft und intelligent, um Besucher:innen das beste Markenerlebnis zu verschaffen.

Jan Domin | Associate Partner bei SCHMIDHUBER

Eindrucksvolle
Inszenierung

Ein Rundgang bietet viele Highlights: Die Inszenierung „FreeInduction 2.0“ zeigt über eine eindrucksvolle Inszenierung das neue Kochfeld mit integrierter Absaugung. Realer Dampf wird über eine LED-Wand scheinbar digital abgesaugt.

Parcour
Show

Die Parcour Show im Bereich Waschen zeigt mit viel Dynamik den vernetzten Lifestyle im urbanen Lebensumfeld. Hier wurde ein ausgeklügeltes Bühnensetup realisiert, das den Besucher:innen das Gefühl gibt Teil der Show zu sein.

Home Connect

Der Bereich Home Connect bietet den Besucher:innen die Möglichkeit, die Produktpalette individuell kennenzulernen. An vier interaktiven Exponaten kann getestet werden, wie die Siemens Hausgeräte über Sprachassistenten den Alltag erleichtern. Eine Projektionsshow präsentiert innovative Wege, das Zuhause mit den vernetzten Geräten von Siemens zu steuern.

Kocharena

In der Kocharena mit Nelson Müller können Besucher:innen dem Sternekoch beim Live Cooking über die Schulter schauen und erleben wie sprachgesteuerte Hausgeräte den Alltag erleichtern können

Metropolitan
Lifestyle

„Der Metropolitan Lifestyle ist aufregend, schnell und komplex“, so Jan Domin, Associate Partner bei SCHMIDHUBER. „Die Menschen wollen überall gleichzeitig sein und sich nicht von Umständen einschränken lassen. Diese Freiheit verkörpert der Messestand. Alles ist verknüpft und intelligent, um Besucher:innen das beste Markenerlebnis zu verschaffen und das digitale Lebensgefühl moderner Großstädte wider zu spiegeln.“

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Gelebter Progress

Zukunft zum Anfassen

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Fotos © F.List GmbH

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SchwebenderKubus

HängendeStadt

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Thematische Rundgänge

Fotos © Andreas Keller, Altdorf

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Fotos © Andreas Keller, Altdorf

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Fotos © CreatAR Images, Shanghai

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Dietmar Schmitz | Generalkommissar des Deutschen Pavillons

Offen, sympathischund humorvoll

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Platz derEntspannung

InternationaleBesucher:in&shynen

Fotos © SCHMIDHUBER / Milla & Partner / Nüssli

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VirtuelleMessewelten

Martin Wiedenmann | Associate Partner bei SCHMIDHUBER

Digitale Sphere

MedialeChoreo­graphie

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Fotos © Olaf Becker, Becker/Lacour, München/Frankfurt

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Das Briefing

BrandEngagement

Future is an attitude

Fotos © AUDI AG

Weitere Projekte

Offene Fragen?

Epische Marken Architektur

Dynamik & Innovation

Michael Ostertag | Partner bei SCHMIDHUBER

Die "Grand Hall"

Der Technik Park

Die Inszenierung

Armin Schlamp | Managing Director KMS TEAM

Brand Experience

Fotos © Andreas Keller, Altdorf

Weitere Projekte

Offene Fragen?

Entdecken.Erleuchten. Erfahren.

House of
Progress Wien

Gelebter
Progress

Screen
Time

Customer
Private Lounge

House of
Progress Café

Weitere
Projekte

Offene
Fragen?

Perspektivwechsel

Schwebender
Kubus

Hängende
Stadt

Thematische
Rundgänge

Weitere
Projekte

Offene
Fragen?

Modularer
Markenraum

A1 Driving
Experience

Weitere
Projekte

Offene
Fragen?

Urban Planning
Exhibition Center

Kultur und
Leitidee

Städtebau&shyliches
Konzept

Räumliches
Konzept

Fassaden
Entwicklung

Ein digitales
Projekt

Weitere
Projekte

Offene
Fragen?

Fields of
Ideas

Offen, sympathisch
und humorvoll

Landschaft
für Alle

Architektur trifft
Ausstellung

Platz der
Entspannung

Internationale
Besucher:in&shynen

Weitere
Projekte

Offene
Fragen?

Virtuelle
Messewelten

Digitale
Sphere

Mediale
Choreographie

Impulsgeber
der Branche

Weitere
Projekte

Offene
Fragen?

Audi House of
Progress Tokyo

Brand
Engagement

Weitere
Projekte

Offene
Fragen?

Dynamik &
Innovation

Weitere
Projekte

Offene
Fragen?

Entdecken.
Erleuchten. Erfahren.

Licht macht
sichtbar

Licht ist
Farbe

Licht ist
Bewegung

Licht ist
Veränderung

Ideen und
Leidenschaft

Weitere
Projekte

Offene
Fragen?

Smart
Living

Eindrucksvolle
Inszenierung

Parcour
Show

Metropolitan
Lifestyle

Weitere
Projekte

Offene
Fragen?