Audi – SCHMIDHUBER

Feel Audi

Feel Audi at the IAA mobility

In an increasingly complex world, Audi is uncompromisingly committed to clarity. This idea will be visible at the IAA Mobility 2025 with the immersive installation ‘Feel Audi,’ which reflects a new design philosophy. Besides a new design for future models, the philosophy also represents the next milestone in the company’s transformation.

A tribute to Audi's history.

Audi does not simply showcase vehicles, but rather the essence of the brand – condensed into attitude and future vision. This is not a traditional trade fair appearance, but a new form of brand presentation. Architecture becomes communication.

Space becomes language. A journey from iconic moments of the past to the clarity of today. Minimalism not as a stylistic device, but as a principle.

You can't describe Audi with words.

The Audi Pavilion presents the boldest ideas in Audi’s history and, at the same time, the next big step: the Audi Concept C. A manifesto of the new design language – visible in the vehicle and in the stand concept.

The result: an immersive visitor experience and a powerful statement for the future.

„Our new portfolio and design language mark the next steps in the company’s continuing evolution. By focusing on what truly matters – across products, processes, and structures – we’re creating space for innovation.”

Gernot Döllner | Audi CEO

Photos © Antonis Hadjimichael, London

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Progress you can feel

AUDI | IAA mobility

House of Progress Wien

Audi | HoP Wien

New Brand Design

Volkswagen

Vorsprung durch Technik

Audi | IAA

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Feel Audi

Feel Audi auf der IAA mobility

In einer immer komplexeren Welt setzt Audi kompromisslos auf Klarheit. Sichtbar wird dieser Gedanke auf der IAA Mobility 2025 mit der immersiven Installation „Feel Audi“, die eine neue Designphilosophie widerspiegelt. Neben einer neuen Formgestaltung künftiger Modelle stellt die Philosophie auch den nächsten Meilenstein der Unternehmenstransformation dar.

Eine Hommage an die Audi Geschichte.

Audi zeigt nicht einfach Fahrzeuge, sondern die Essenz der Marke – verdichtet auf Haltung und Zukunftsvision. Kein klassischer Messeauftritt, sondern eine neue Form der Markenpräsentation.

Architektur wird Kommunikation. Raum wird Sprache. Eine Reise von ikonischen Momenten der Vergangenheit zur Klarheit von heute. Minimalismus nicht als Stilmittel, sondern als Prinzip.

Audi spürt man nicht durch Worte.

Der Audi Pavillon präsentierte die kühnsten Ideen der Audi Geschichte und gleichzeitig den nächsten großen Schritt: das Audi Concept C. Ein Manifest der neuen Designsprache – sichtbar im Fahrzeug und im Standkonzept.

Das Ergebnis: ein immersives Besuchererlebnis und ein kraftvolles Statement für die Zukunft.

„Unser neues Portfolio und unsere neue Designsprache sind die nächsten Schritte in der konsequenten Weiterentwicklung des Unternehmens. Sowohl bei Produkten als auch bei Prozessen und Strukturen fokussieren wir uns auf das Wesentliche und schaffen so Raum für Innovation.“

Gernot Döllner | Audi CEO

Fotos © Antonis Hadjimichael, London

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Progress you can feel

AUDI | IAA mobility

House of Progress Wien

Audi | HoP Wien

New Brand Design

Volkswagen

Vorsprung durch Technik

Audi | IAA

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Audi Brand in Space Guideline

Audi setzt ein klares Zeichen für Vorsprung. Mit hoher Flexibilität und mutigem Einsatz prägender Basiselemente wird die Haltung von progressivem Premium sichtbar – über alle Kanäle hinweg. Das Audi CI Portal ist ein direkter, unkomplizierter Weg für den gestalterischen Umgang mit der Marke Audi. Es ist ein Living Styleguide, der Touchpoint-übergreifend kontinuierlich erweitert wird.

Alles was Audis Marketing im Raum plant und umsetzt wird ebenfalls im CI Portal geregelt. So ist die Audi Brand in Space Guideline entstanden – in einer sehr nahen und durch langjährige Verbundenheit geprägte Partnerschaft von Audi und SCHMIDHUBER. Mittlerweile haben wir sie an vielfach angewendet und umgesetzt – und blicken mit Stolz nach Wolfsburg, Wien und Tokyo und auf viele weitere Standorte rund um den Globus!

Progress you can feel

Die Audi Brand in Space Guideline dekliniert die Markenhaltung “Progressive Premium” durch und durch. Die Gestaltung eines jeden Markenraums von Audi weltweit basiert auf drei Kernparametern: reduziert, klar und human centric.

“Clear, tidy and no frills: We focus on the essential elements.”

REDUCED

Das Audi Raumdesign zeichnet sich durch eine reduzierte Formensprache aus. Damit setzen wir den Fokus auf die Botschaften, die dem Besucher vermittelt werden sollen. Blicke und Wege werden subtil und dennoch gezielt geleitet, ohne dabei den Freiraum einzuengen oder die Bewegung durch den Raum vorzugeben.

Audi House of Progress – IAA mobility 2025

Fotos © Antonis Hadjimichael, London

“The Audi brand space is staged clearly and unambiguously: The rings should be placed so that they are recognisable to the visitor from all important angles.”

CLEAR

“Progressive Premium” spiegelt sich im räumlichen und physischen Markenerlebnis unserer Gäste wider. Für unsere Markenbotschaften bedeutet das: Das Wesentliche präzise kommunizieren, statt den Raum inhaltlich zu überfrachten.

Audi House of Progress – Markenpavillon in Wolfsburg

Foto © Raphael Olivier

“The Audi brand space is set up to deliver on the visitors’ need for a real brand experience. Progressive Premium forms the basis of every design element and creates a high-end, inviting atmosphere.”

HUMAN CENTRIC

Wir schaffen offene und klare Orte der Begegnung, an denen sich Menschen gerne aufhalten, sich wohl und willkommen fühlen und unkompliziert in Interaktion mit der Marke treten können.

Audi House of Progress in Wien

Foto © F.List GmbH

Fotos soweit nicht anders angegeben © AUDI AG

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Future is an attitude

Audi | HoP Wolfsburg

House of Progress Wien

Audi | HoP Wien

House of Progress Tokyo

Audi | HoP Tokyo

Celebration of Progress

Audi | Digital Launch

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Audi Brand in Space Guideline

Audi takes a clear stand for progress. With a high degree of flexibility and bold use of key elements, its progressive premium attitude is visible across all channels. The Audi CI Portal is a direct, straightforward way to approach the Audi brand from a design perspective. It is a living style guide that is continuously expanded across touchpoints.

Everything that Audi’s marketing department plans and implements in space is also regulated in the CI Portal. This is how the Audi Brand in Space Guideline came about – in a very close partnership between Audi and SCHMIDHUBER, characterised by many years of collaboration. We have now implemented it many times – and look proudly to Wolfsburg, Vienna, Tokyo and many other locations around the globe!

Progress you can feel

The Audi Brand in Space Guideline embodies the brand attitude of ‘Progressive Premium’ from start to finish. The design of every Audi brand space worldwide is based on three core parameters: minimalistic, clear and human-centric.

“Clear, tidy and no frills: We focus on the essential elements.”

REDUCED

Audi’s interior design is characterised by a minimalist design language. This allows us to focus on the messages we want to convey to visitors. Views and paths are guided in a subtle yet targeted manner, without restricting freedom of movement or dictating how visitors move through the space.

Audi House of Progress – IAA mobility 2025

Photos © Antonis Hadjimichael, London

“The Audi brand space is staged clearly and unambiguously: The rings should be placed so that they are recognisable to the visitor from all important angles.”

CLEAR

“Progressive Premium” is reflected in the spatial and physical brand experience we provide our visitors with. In terms of brand messaging, this means communicating the essentials clearly instead of overloading the space with content.

Audi House of Progress – Markenpavillon in Wolfsburg

Photo © Raphael Olivier

HUMAN CENTRIC

In our brand space, it translates into clear and open areas where visitors can feel welcome, enjoy spending time and interact with the brand naturally.

Audi House of Progress in Wien

Photo © F.List GmbH

Photos © AUDI AG, unless otherwise specified.

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Future is an attitude

Audi | HoP Wolfsburg

House of Progress Wien

Audi | HoP Wien

House of Progress Tokyo

Audi | HoP Tokyo

Celebration of Progress

Audi | Digital Launch

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Future is an attitude

"Future is an Attitude"

Audi Markenpavillon in der Autostadt Wolfsburg

Willkommen im “House of Progress” im Herzen von Wolfsburg. Der Pavillon in der Autostadt Wolfsburg wurde komplett neu gedacht und zum einzigen permanenten Standort des Ausstellungskonzepts Audi House of Progress umgebaut.

Das Ausstellungskonzept macht die vier Markenwerte Digitalisierung, Design, Performance und Nachhaltigkeit für Besucher:innen erlebbar und nimmt sie mit auf eine Reise in die faszinierende Zukunft der elektrischen Premiummobilität.

Unser Ziel: Audis Markenpfeiler erlebbar machen

Beim Umbau des Audi Pavillons in der Autostadt wurde das Innere des vorhandenen Gebäudes vollständig umgestaltet. Das neue Ausstellungskonzept steht für mehr Transparenz, Platz für Exponate sowie neue Blickachsen und bietet einen Raum, um die Marke und seine Produkte und Werte kennenzulernen.

Einen Einblick in die Zukunftsvisionen der Marke Audi bietet die Aerodynamik-Projektion des RS e-tron GT direkt am Anfang der Ausstellung. Sie entsteht aus dem Audiosignal eines Films und verändert sich je nach Lautstärke, Intensität und Dynamik. Damit werden das Fahrzeug als auch das Thema Performance eindrucksvoll in den Vordergrund gerückt.

Unser Versprechen: Progressives Design

Das Herzstück des Pavillons ist der Blog of Progress in der geöffneten Rotunde, die beide Ausstellungsebenen im Obergeschoss räumlich mit der Eingangsebene verbindet. Der Echtzeit-Content des Blogs generiert sich aus den tagesaktuellen Highlightthemen der Marke Audi und den Markenschwerpunkten.

Highlight Exponate

Ergänzend zum Blog of Progress wurden Exponate entwickelt, die die vier Kernthemen des Pavillons multisensorisch erlebbar machen. Eins davon ist der Sustainability Table, der Informationen zur Kreislaufwirtschaft und zu nachhaltigen Kooperationen gibt.

Durch eine Kombination aus medialen Darstellungen und haptischen Exponaten werden den Besucher:innen die Designprozesse bei Audi anschaulich vermittelt.

Unser Ziel ist es, mit unserem Kunden eine 360° Customer Brand Experience zu realisieren. Die besteht bei uns immer aus digitalen, physischen und hybriden Layern, die alle ineinandergreifen und zusammen kommunizieren.

Die Integration von Ausstellungsfahrzeugen mit Projection Mappings im Raum und eine Vielzahl an interaktiven Exponaten machen die Brand Assets von Audi spürbar. Die Besucher:innen werden die Ausstellung verlassen und sagen können: „Ich weiß, wofür Audi steht!“.

Frederick Schultz | Design Director bei SCHMIDHUBER

100% Wirkung

Hinter dem Audi House of Progress steht – ganz im Sinne der Nachhaltigkeit – die Idee, bei neuen Ausstellungen nicht mehr umbauen zu müssen. Getauscht werden lediglich die digitalen Inhalte, Showcars, aktuelle Produkte sowie das Mobiliar.

Fotos © Raphael Olivier

Motiondesign in Kooperation mit flora&faunavisions, Berlin

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House of Progress Wien

Audi | HoP Wien

New Brand Design

Volkswagen

House of Progress Tokyo

Audi | HoP Tokyo

Audi Ultra Store im Bikini Berlin

Audi | Pop Up Store

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Progress you can feel

Innovatives Designkonzept und interaktive Touchpoints

Unter dem Motto “VORSPRUNG FÜHLEN” werden die aktuellen Produktinnovationen von Audi in den Mittelpunkt gerückt und den Besucher:innen eine einzigartige und aufregende Erfahrung geboten, bei der sie die Haltung sowie den Einsatz progressiver Ideen von Audi hautnah erleben können. Das Konzept konzentriert sich unter “Progress you can feel” darauf, einen offenen Raum der Kommunikation zu schaffen und das Thema Nachhaltigkeit konsequent zu integrieren.

Kommunikative Atmosphäre

Die Gestaltung des Markenauftritts von Audi auf der IAA Mobility 2023 zeichnet sich durch eine offene Architektur aus, die eine kommunikative Atmosphäre schafft und zum Diskurs einlädt. Bereits vor dem Gebäude werden die Besucher:innen von einem Lineup von elektrischen Fahrzeugen empfangen. Übergehend in den Pavillon empfängt ein haltungsstarkes Manifest die Besucher:innen beim Eintritt in die Markenwelt. Die Ausstellung im vorderen Bereich nutzt großformatige LED-Welten, um mit visueller Kommunikation die aktuellen Audi Inhalte zu präsentieren. Hier sind Maßnahmen des innovativen Unternehmens in Bezug auf Nachhaltigkeit und Change sichtbar.

“Das Designkonzept schlägt eine Brücke zwischen den hohen Ansprüchen, die eine Premium-Marke heutzutage stellt, und den Werten, die Audi in Bezug auf Nachhaltigkeit und Zirkularität verkörpert. Die Kombination aus innovativem Design, fesselnden Besucherinteraktionen und einem spürbar nachhaltigen Ansatz macht den Audi Auftritt auf der diesjährigen IAA Mobility zu einem unvergesslichen Erlebnis für alle Besucher:innen”

Michael Ostertag | Partner und Chief Creative Officer bei SCHMIDHUBER

Vier Markensäulen

Im Inneren des Ausstellungsbereichs werden die vier Markensäulen von Audi raumgreifend und interaktiv präsentiert: Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Performance und Design. Ein besonderes Highlight ist das Konzeptfahrzeug Audi activesphere concept, das während der gesamten Veranstaltung auf einer Panel Stage steht. Ein vielseitiges Programm, zahlreiche interaktive Exponate und Testfahrten durch München laden die Besucher:innen ein, den Audi Vorsprung hautnah zu erleben.

Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit spielt eine zentrale Rolle in der Gestaltung der Audi Ausstellung auf der IAA 2023. Die Verwendung einfacher, wiederverwertbarer und recycelbarer Materialien sowie der Einsatz von Holzmodulen in der Fassade steht im Einklang mit dem Anspruch, individuelle Mobilität nachhaltiger und zukunftsträchtiger zu gestalten. Zusätzlich werden Möbel und Container gemietet, um unserem heutigen Selbstverständnis bezüglich Nachhaltigkeit gerecht zu werden und den Premium-Anspruch in jedem Detail umzusetzen.

Mobilität der Zukunft

Bei der IAA 2023 ging es aber um mehr als nur die neusten elektrischen Modelle und Entwicklungen im Automobilbereich. Es ging auch im Audi Open Space um die Mobilität und Nutzer der Zukunft. So konnten Besucher:innen auch die neuesten Audi e-bikes bewundern und vor allem, auf eine Spritztour durch den Englischen Garten entführen.

Die ganz jungen Besucher:innen konnten Kreativität in Bewegung erleben. Mit einem eigens von uns entwickelten XXXXXXXX zauberten Kinder sowie Erwachsene Kunstwerke, die am ganzen Wochenende für Begeisterung und Verwunderung ob der kreativen Ergebnisse eines so technisch daherkommenden Apparats sorgten.

Fotos © Raphaël Olivier, Warsaw

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House of Progress Wien

Audi | HoP Wien

New Brand Design

Volkswagen

Vorsprung durch Technik

Audi | IAA

Simplifying Business

MAN | IAA

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House of Progress Wien

House of
Progress Wien

Eine Galerie des Fortschritts

Mit dem House of Progress zeigt Audi in der Mooncity im ersten Bezirk, wie sich die automobilen Grenzen verschieben. Mitten in der Wiener Innenstadt haben wir kein klassisches Flagship- oder Retailformat geschaffen, sondern einen kommunikativen Ort, an dem die Faszination der elektrischen Premiummobilität real und begreifbar wird.

Gestalterisch und inhaltlich auf höchstem Niveau, werden die Besucher:innen Teil einer Reise durch die zukunftsorientierte Ausrichtung der Marke Audi und erleben, was “Future is an Attitude” bedeutet.

Das neue Markenleitbild für Audi räumlich zu gestalten, ist für uns ein absolutes Leidenschaftsthema. Dass nun die ersten Touchpoints erlebbar werden und Menschen in aller Welt die Kraft der progressiven Markenhaltung spüren, begeistert uns!

Michael Ostertag | Partner bei SCHMIDHUBER

Gelebter
Progress

In nur zwei Monaten entstand ein Erlebniszentrum, das mit seinem Interior die Audi Markenwerte glaubhaft zum Leben erweckt und Besucher:innen nicht nur völlig in die neue Welt von Audi eintauchen lässt, sondern durch wechselnde Veranstaltungen und Themenwochen auch zum Place-to-be in der Wiener Innenstadt wird.

Zukunft zum Anfassen

Das Erlebniszentrum lädt Besucher:innen mit seiner außergewöhnlichen Gestaltung zum Flanieren ein. Exponate und interaktive Grafiken beleuchten den Aufbruch in eine neue Designära.

“Das House of Progress in Wien zeigt, wie Markenkommunikation Menschen begeistern kann. Immer dann, wenn Design, Content und Culture im Zusammenspiel ihre Wirkung entfalten,” so Michael Ostertag.

Screen
Time

Im großen Blog of Progress und auf diversen Screens wird das Spektakel des Fortschritts präsentiert. Das Design der neuen Audi Modelle wird den Besucher:innen vom Audi Designleiter Marc Lichte erklärt und bekannte Markenbotschafter wie Anna Gasser melden sich zum Thema Zukunft zu Wort.

Customer
Private Lounge

Besonders Interessierten erklärt ein speziell geschulter Produktprofi die neuen Technologien und Fahrzeuge der Marke Audi. Individuelle Konfigurationen können in einer abgetrennten Customer Private Lounge mit Berater:innen in Ruhe vorgenommen werden.

Individuelle Mobilität ist Ausdruck von Mindset und Lebenseinstellung. Mit dem House of Progress in der Kärntnerstraße bieten wir einerseits die Möglichkeit, die Marke noch besser kennenzulernen. Mit den Probefahrten mit unseren rein elektrischen Modellen zeigen wir aber auch, dass nachhaltige Premiummobilität von Audi ein guter Beitrag sein kann, den eigenen CO2-Footprint zu verringern.

Bernhard Loos | Marketingleiter Audi Österreich

House of
Progress Café

In der Wiener Innenstadt darf guter Kaffee natürlich nicht fehlen. Daher ist das House of Progress auch Treffpunkt und Begegnungszone. Das Café im ersten Stock lädt in außergewöhnlicher Atmosphäre zum Verweilen ein. Besucher:innen bieten sich spannende Blicke auf großartiges Design, klare Linien, hochwertige Materialien und Möbel sowie auf die Kärntnerstraße.

Fotos © F.List GmbH

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House of Progress Tokyo

Audi | HoP Tokyo

Home of quattro

Audi | Home of quattro

Audi Exclusive Lounge

Audi | Exclusive Lounge

Hightech meets experience

Sony | IFA

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Changing Perspectives

Perspektiv&shywechsel

Vorsprung durch Technik auf vielfältige, emotionale und nachhaltige Art

Auf der zentralen Freifläche der Frankfurter Messe lädt Audi bei der IAA 2013 ein, Mobilität aus einem ungewohnten Blickwinkel zu betrachten: Eine „hängende Stadt“ eröffnet neue Sichtweisen und macht unterschiedliche Anforderungen an die Mobilität der Zukunft sowie technologische Innovationen von Audi erlebbar.

Der Audi-Pavillon mit seiner „hängenden Stadt“ ist eine begehbare Geschichte. Straßen führen durch Themenwelten, auf Plätzen wird kommuniziert.

Michael Ostertag | SCHMIDHUBER

Schwebender
Kubus

Auf der zentralen Freifläche des Messegeländes hatte sich Audi 2011 erstmals mit einem eigenen temporären Bau auf der IAA präsentiert. Dem dynamischen von Freiformen geprägten Vorgänger folgt 2013 ein streng geometrischer Bau.

Das freistehende Gebäude mit insgesamt rund 3.400 qm Grundfläche präsentiert sich von außen als streng geometrischer und scheinbar schwebender weißer Kubus. Ein 4 m hohes verspiegeltes Fassadenband rund um das Erdgeschoss trägt das Thema der „hängenden Stadt“ nach außen und lässt das Gebäude scheinbar schweben. Über erhöhte Brücken gelangt der Besucher in das Innere.

Hängende
Stadt

Im Inneren eröffnet sich eine urbane Welt, geprägt von einer zukunftsorientierten Atmosphäre mit überraschenden Sichtweisen: Die Stadt – Sinnbild für die Ausprägungen des mobilen und urbanen Lebens – steht Kopf!

Die „hängende Stadt“ wird mit aufwändigen Beamer-Projektionen und insgesamt 11,2 Millionen LED-Pixeln bespielt und erweckt so vielfältige urbane Szenerien zum Leben: Stadtviertel, Straßen und Plätze unterschiedlicher Proportionen schweben über den Köpfen der Besucher. Spiegel an der Decke und den Wänden erweitern die Stadt-Landschaften ins Unendliche, spielen mit dem Glanz der Großstadtlichter und setzen die ausgestellten Audi-Modelle mit dem Raum thematisch in Beziehung.

Die Stadt war seit jeher Versammlungsort, wo Botschaften geschaffen und transportiert wurden, deswegen wird die „hängenden Stadt“ hier zum kommunizierenden Raum für die Antworten von Audi auf die Bedürfnisse der individuellen urbanen Mobilität.

Michael Ostertag | SCHMIDHUBER

Virtuelle Welten

Die „hängende Stadt“ erweckt vielfältige urbane Szenerien zum Leben: Stadtviertel, Straßen und Plätze unterschiedlicher Proportionen schweben über den Köpfen der Besucher. Spiegel an der Decke und den Wänden erweitern die Stadt-Landschaften ins Unendliche, spielen mit dem Glanz der Großstadtlichter, schaffen Raumdramaturgien und setzen die ausgestellten Audi-Modelle mit ihnen thematisch in Beziehung.

Architektur, Medienbespielungen und geheimnisvolle Lichtinstallationen ergeben gemeinsam eine eindrückliche Marken- und Erlebniswelt, die dem Besucher neue Perspektiven auf die Vielfalt der urbanen Mobilität von morgen bietet.

Thematische
Rundgänge

Entlang zentraler Boulevards und Plätze begeben sich Besucher:innen auf eine Reise durch unterschiedliche urbane Szenerien. Medial bespielte Themenhäuser zeigen unter ihren Dächern innovative Lösungen für die individuellen Mobilitätsbedürfnisse. Unter den Baumwipfeln von Steineichen kann man sich über intelligente Antriebskonzepte für emissionsfreies Fahren informieren. Dort wo Technologie und Design im Mittelpunkt stehen, spiegelt durch überdimensionale, über Kopf hängende bunte Neonwerbung die Kreativität und Innovationskraft einer Weltstadt wider und thematisiert etwa vernetztes Fahren, Assistenzsysteme und die Designphilosophie von Audi.

Die LED-Installation des Künstlers Moritz Waldemeyer, interaktive Exponate, ein Fotoautomat und das „lebende Gästebuch“ des Kalligrafie-Künstlers Patrick Hartl runden das ganzheitliche Markenerlebnis ab.

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Nex Era Experience

Audi | Dealer Meeting

Audi Ultra Store im Bikini Berlin

Audi | Pop Up Store

Next Mobility

Audi

The Power of Four

Audi | IAA

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Modularer Markenraum AreA1

Modularer
Markenraum

A1 Driving Experience im Herzen Europas

Ein modularer, mobiler Markenraum mit Driving Experience für den Audi A1. Das Konzept: „Dort sein, wo die Kunden sind – in Toplagen europäischer Metropolen.“ AreA1 kombiniert skalierbar Markenraum und crossmediales Info-/Entertainment rund um Audi und A1.

Die Gebäudemodule leiten ihre Formensprache vom Singleframe-Kühlergrill des A1 ab und bilden eine stark sichtbare Markenarchitektur. Verschiedene Kit’s von 165 – 1.000 sind in ihrer Anordnung und Größe variabel. Ein 10 m breites und 8 m aufragendes Audi A1-Landmark strahlt über den Strand von Barcelona.

Crossmedia Event

Anstatt der üblichen Eventausstattung mit Rigging, Scheinwerfern und Lautsprechern, ist die Roadshow ein komplett durchgestalteter mobiler Markenraum. Das hierfür entwickelte Möbelkonzept aus einem Guss. Eigens entwickelte Lichtmasten mit programmierbarem Showlicht und Soundsystem sorgen nachts für eine stimmungsvolle Show. Eine echte „urban island“ in Barcelonas Top-Lage.

Der Vorsprung-Gedanke bei Audi, der bei allen Markenauftritten – Messe wie Flagshipstore – in hochwertigen Materialien, Oberflächen und Verarbeitung Ausdruck findet, prägt auch die Architektur von AreA1.

Einzelne Gebäudemodule, die den Singleframe-Kühlergrill des Audi A1 in Raum übersetzen, bilden eine starke und weit sichtbare Markenarchitektur, die gleichzeitig modular ist. Verschiedene Kit’s von S bis XL, die je nach Größenvariante in nur 3 bis 10 Tagen aufgebaut werden können, sind in ihrer Anordnung und Größe variabel und erlauben eine Vielfalt an räumlichen Kompositionen und offenen und geschlossenen Perspektiven.

Auch das eigens entwickelte Möbelkonzept verwendet neue Materialien, ist elegant und gleichzeitig Outdoor geeignet. Die Schaumstoffmöbel und Theken sind mit einer speziellen Gummierung beschichtet und bestechen durch eine ganz eigene Haptik. Scharfe Kanten, keine Stöße und Nähte, alles ist aus einem Guss.

”Mit der Roadshow AreA1 haben wir ein Konzept geschaffen, das auf alle Situationen im urbanen Raum eine Antwort findet. Kundenbegeisterung ist das Marketingthema der Zukunft. Dafür gestalten wir Räume.“

Michael Ostertag | SCHMIDHUBER

A1 Driving
Experience

Hier trifft man sich, hier startet die „Driving Experience“, wo die Besucher mit Audi-Fahrtrainern mitfahren dürfen: Sofort geht es mit hoher Geschwindigkeit in eine Vollbremsung, weiter in Kurven und Loops rückwärts in den Schleudertest mit 180°-Wendung auf der bewässerten glatten Edelstahlplatte und weiter in langsamer Fahrt durch die Quaterpipe. Erlebnis pur.

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Urbaner Begegnungsraum

Ningbo | Exhibition Center

Nex Era Experience

Audi | Dealer Meeting

Audi Exclusive Lounge

Audi | Exclusive Lounge

Brand Monument

Samsung | IFA

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House of Progress Tokyo

Audi House of
Progress Tokyo

Future is an attitude!

Im weltweit ersten Audi Brandstore in Tokyo können Kunden:innen die neuesten Entwicklungen von Audi erleben und voll in die Marke mit den vier Ringen eintauchen: Wechselnde Veranstaltungen, Workshops, Probefahrten und eine Ausstellung mit den News im Bereich der Elektromobilität zeigen Audis Approach in Sachen Markenwerte und Nachhaltigkeit.

In Tokyo haben wir für Audi das erste House of Progress realisiert. Der temporäre Showroom fördert in all seinen Facetten das progressive Image der Marke. Jetzt geht es in den Rollout.

Michael Günther | Associate Partner bei SCHMIDHUBER

Das Briefing

Unsere Aufgabe bestand darin, einen Pop Up Branding Space mit integrierter Driving Experience Station im Herzen Tokyos zu realisieren. Mit dem Audi House of Progress sollte das progressive Image der Marke gefördert und die Fokustthemen Sustainability! Design! Digitalization! gepushed werden. What a job!

Brand
Engagement

Die offene Design Lounge im Obergeschoss dient als Ort der Kommunikation mit den Besucher:innen und beherbergt den Kompetenzbereich Sustainanbility.

Unter dem Motto “Message to the future” können die Besucher:innen persönliche Textnachrichten an die digitalen Lichtbänder schicken und werden so Teil der Audi Brandstory.

Future is an attitude

Die Teaser Wall weist den Besucher:innen den Weg in die Beyond Gallery im Untergeschoß. Unter dem Slogan “Future is an attitude” werden hier Audis Kompetenzen in Design, Technologie und Nachhaltigkeit an unterschiedlichen Showcases erfahrbar.

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A tribute to Audi's history.

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Gernot Döllner | Audi CEO

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Feel Audi auf der IAA mobility

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Gernot Döllner | Audi CEO

Fotos © Antonis Hadjimichael, London

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Progress you can feel

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Fotos © Antonis Hadjimichael, London

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Foto © Raphael Olivier

HUMAN CENTRIC

Foto © F.List GmbH

Fotos soweit nicht anders angegeben © AUDI AG

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Progress you can feel

REDUCED

Photos © Antonis Hadjimichael, London

CLEAR

Photo © Raphael Olivier

HUMAN CENTRIC

Photo © F.List GmbH

Photos © AUDI AG, unless otherwise specified.

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Unser Ziel: Audis Markenpfeiler erlebbar machen

Unser Versprechen: Progressives Design

Highlight Exponate

Frederick Schultz | Design Director bei SCHMIDHUBER

100% Wirkung

Fotos © Raphael Olivier

Motiondesign in Kooperation mit flora&faunavisions, Berlin

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Innovatives Designkonzept und interaktive Touchpoints

Kommunikative Atmosphäre

Michael Ostertag | Partner und Chief Creative Officer bei SCHMIDHUBER

Vier Markensäulen

Nachhaltigkeit

Mobilität der Zukunft

Fotos © Raphaël Olivier, Warsaw

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Michael Ostertag | Partner bei SCHMIDHUBER

Gelebter Progress

Zukunft zum Anfassen

ScreenTime

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Bernhard Loos | Marketingleiter Audi Österreich

House ofProgress Café

Fotos © F.List GmbH

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Perspektiv&shywechsel

Michael Ostertag | SCHMIDHUBER

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HängendeStadt

Michael Ostertag | SCHMIDHUBER

Virtuelle Welten

Thematische Rundgänge

Fotos © Andreas Keller, Altdorf

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Michael Ostertag | SCHMIDHUBER

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Stadt

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Markenraum

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Experience

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Progress Tokyo

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