Siemens – SCHMIDHUBER

Say hi to Intelligence.

Siemens auf der IFA 2024

215.000 Besucher:innen, 40 Millionen Social Media Impressions, eine volle Halle und begeisterte Fans – fünf Tage lang bot Siemens auf der IFA ein beeindruckendes 360°-Markenerlebnis für alle fünf Sinne:

Die Auflösung der Grenzen von Technologie zu Design, eine nahtlose Content Journey und intelligente Touchpoints. Unter dem Motto “Say hi to Intelligence” zeigt Siemens einmal mehr, dass die Küche der Zukunft smart, vernetzt und zum Greifen nah ist.

Say hi to intelligent cooking.

Künstliche Intelligenz hat längst Einzug in unseren Alltag gehalten – auch in unserem Zuhause. Die smarte Produktpalette von Siemens macht das Leben einfacher und effizienter. An vielen interaktiven User-Touchpoints in den Bereichen cooking, cooling, dishcare, laundry care und coffe indulgence können die Besucher:innen durch und durch in die Marke Siemens eintauchen.

Highlight der Messe ist der intelligente Backofen, der erkennt, was er zubereitet – hier trifft Zukunft auf Alltag.

Say hi to intelligent dishcare.

Say hi to intelligent laundry care.

Say hi to intelligent cooling.

Digitale Reichweite durch Live Performances

Star-Koch Alexander Kumptner und Brotfluencer Jo Semola zeigten live, wie moderne Technik den Geschmack der Zukunft formt. Unzählige Posts “aus Berlin in die Welt” zeigen einmal mehr, wie vernetzte Markenkommunikation von heute funktioniert.

Fotos © Jörg Hempel, Aachen

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Digitale B2B Plattform

Virtuelle
Brand Experience

Digitale B2B Plattform

Eine Sache können wir bei SCHMIDHUBER besonders gut: in heißen Situationen einen kühlen Kopf bewahren und trotzdem fokussiert die richtigen Lösungen finden. So auch, wenn eine Pandemie die Welt auf den Kopf stellt und geplante Messen und Händlerevents abgesagt werden. Wir sehen in solchen Situationen die Möglichkeit neue Wege zu gehen und die Grenzen weiter zu verschieben.

Aus dieser Not im Jahr 2020 haben wir eine Tugend – besser gesagt – ein digitales B2B-Alternativkonzept für Siemens umgesetzt. Entstanden ist eine virtuelle Markenplattform, die wir mit unseren Partnern:innen von Blackspace im Folgejahr weiterentwickelt und damit eine gewohnt professionelle und individuelle Kommunikation mit den Händlern weit weg einer Messehalle ermöglicht haben.

Die persönlichen Gespräche mit unseren Partnern:innen im Handel waren auf der IFA immer ein fester Bestandteil unseres Erfolges. Nun gilt es, mit einer virtuellen Plattform an diese zwölfjährige Erfolgsgeschichte nahtlos anzuknüpfen und Handel sowie Konsumenten von innovativen Hausgeräten zu begeistern.

Volker Klodwig | Executive Vice President Sales BSH Hausgeräte GmbH

Willkommen im
virtuellen Loft

Das Angebot von Siemens präsentiert sich in Form eines virtuellen Lofts – dem Inbegriff des modernen, urbanen Lebensgefühls. Im Mittelpunkt des Siemens Lofts steht die Innovation Kitchen mit fünf herausragenden Produktneuheiten. In diesen spiegeln sich die Technologie- und Designkompetenz von Europas Einbaumarke Nr.1.

Erlebnis Zentrum

Das Kommunikationskonzept bietet detaillierte Informationen zu neuen Markteinführungen, viel Bewegtbild zum besseren Verständnis, maßgeschneiderte Lösungen sowie spezielle PoS-Angebote.

Messe 2.0

Diese Nähe und Live Experience auch digital zu realisieren, die Marke erlebbar zu machen, war bei der Konzeption gleichzeitig größter Ansporn sowie größte Herausforderung. So ist ein urbanes Loft entstanden, das den Messeauftritten der letzten IFA Jahre in nichts nachsteht.

Der einzige Unterschied? Das Loft wurde in den Eisbachstudios in München aufgebaut und B2B sowie Endkunden erleben die Produktneuheiten via Videomaterial und durch moderierte Vorführungen. Technische Daten können in Ruhe vor dem Rechner studiert werden und Einzelgespräche fokussierter geführt werden, als sonst im Messetrubel.

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Experience Center Nanjing

Exciting
Possibilities

Markenzentrum, Begegnungsort und Eventlocation in Nanjing

Neben dem Siemens Showroom in Shanghai ist dies nun unser zweiter Fußabdruck, den wir für unseren Kunden Siemens Hausgeräte in China hinterlassen! Das Experience Center in Nanjing 300 km westlich von Shanghai ist Markenzentrum, Begegnungsort und Eventlocation in Einem. Das Designkonzept basiert auf dem interaktiven Erleben der Marke Siemens und vereint alle Themen rund um den Markenkern Exciting Possibilities.

“Hier brauchen wir noch ein gutes Zitat“

Jan Domin | Partner bei SCHMIDHUBER

Brand
Sculpture

Zentrale Anlaufstelle für alle Besucher:innen ist die Brand Reception mit integrierter Coffee Bar.

Darüber schwebt die Markenskulptur, die die Siemens Kernbotschaften bis in den städtischen Raum hinaus trägt. Konzept, Design, technische Details sowie mediale Inhalte und Umsetzung wurden von uns realisiert.

Experience
Areas

Nicht nur die ausgestellten Produkte spiegeln die Siemens Kompetenz in Sachen Design, Technologie und Innovation wider, sondern auch das Interior Design. Oberflächen, Farben und Materialien der sechs Experience Areas fügen sich in ein zusammenhängendes Gestaltungskonzept ein.

Experience Center

Das Experience Center dient ab sofort als Veranstaltungsort für interne und externe Trainings, Presse und Sales Events sowie als internes Film-Studio um allen Zielgruppen die Botschaft “Exciting Possibilities” live und vor Ort nahe zu bringen.

Fotos © BSH China HQ building

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Smart Living

Smart
Living

Mit Siemens bekommt “Smart Living” eine neue Bedeutung

Unter dem Leitthema “Welcome to the exciting possibilities of metropolitan living” empfängt Siemens seine Besucher auf der IFA zu einer Entdeckungsreise in die Zukunft des vernetzten Lebens. Die smarten Produkte überzeugen mit intelligenten Services und Lösungen, die den Alltag von Millionen Verbraucher:innen bereichern und erleichtern.

Der Metropolitan Lifestyle ist aufregend, schnell und komplex. Die Menschen wollen überall gleichzeitig sein und sich nicht von Umständen einschränken lassen. Diese Freiheit verkörpert der Messestand. Alles ist verknüpft und intelligent, um Besucher:innen das beste Markenerlebnis zu verschaffen.

Jan Domin | Associate Partner bei SCHMIDHUBER

Eindrucksvolle
Inszenierung

Ein Rundgang bietet viele Highlights: Die Inszenierung „FreeInduction 2.0“ zeigt über eine eindrucksvolle Inszenierung das neue Kochfeld mit integrierter Absaugung. Realer Dampf wird über eine LED-Wand scheinbar digital abgesaugt.

Parcour
Show

Die Parcour Show im Bereich Waschen zeigt mit viel Dynamik den vernetzten Lifestyle im urbanen Lebensumfeld. Hier wurde ein ausgeklügeltes Bühnensetup realisiert, das den Besucher:innen das Gefühl gibt Teil der Show zu sein.

Home Connect

Der Bereich Home Connect bietet den Besucher:innen die Möglichkeit, die Produktpalette individuell kennenzulernen. An vier interaktiven Exponaten kann getestet werden, wie die Siemens Hausgeräte über Sprachassistenten den Alltag erleichtern. Eine Projektionsshow präsentiert innovative Wege, das Zuhause mit den vernetzten Geräten von Siemens zu steuern.

Kocharena

In der Kocharena mit Nelson Müller können Besucher:innen dem Sternekoch beim Live Cooking über die Schulter schauen und erleben wie sprachgesteuerte Hausgeräte den Alltag erleichtern können

Metropolitan
Lifestyle

„Der Metropolitan Lifestyle ist aufregend, schnell und komplex“, so Jan Domin, Associate Partner bei SCHMIDHUBER. „Die Menschen wollen überall gleichzeitig sein und sich nicht von Umständen einschränken lassen. Diese Freiheit verkörpert der Messestand. Alles ist verknüpft und intelligent, um Besucher:innen das beste Markenerlebnis zu verschaffen und das digitale Lebensgefühl moderner Großstädte wider zu spiegeln.“

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Home Connect

Technologie. Innovation.
Emotion.

Siemens auf der IFA in Berlin

Innovationen und Emotionen in einen Raum zu gießen, Hi-Tech und Grundbedürfnis zu kombinieren und in das Heute zu transportieren – das ist Siemens auf der IFA in Berlin. Im Kern will sich der Mensch ernähren, sich kleiden und angenehm wohnen; das hat sich in den letzten paar tausend Jahren nicht geändert. Die Technik allerdings hat Quantensprünge gemacht. Daraus eine sowohl hochtechnisierte als auch angenehme Lebenswelt zu inszenieren, war Aufgabe an das SCHMIDHUBER Team als Generalübernehmer für Siemens auf der IFA 2016 – und das jetzt schon im fünften Jahr.

Digitales Kommunikat&shyionskonzept

Das Kommunikationskonzept bietet detaillierte Informationen zu neuen Markteinführungen, viel Bewegtbild zum besseren Verständnis, maßgeschneiderte Lösungen sowie spezielle PoS-Angebote.

Polygonale Architektur

Auf der IFA entstand ein Urban Loft – ein Raum, in dem Zeitgeist, Lifestyle und Wohlbefinden in perfektem Einklang erfahrbar wird. In einem einzigen, umfassenden polygonalen Körper werden alle Themenbereiche fließend miteinander verbunden.

Die persönlichen Gespräche mit unseren Partnern im Handel waren auf der IFA immer ein fester Bestandteil unseres Erfolges. Nun gilt es mit einer virtuellen Plattform an diese zwölfjährige Erfolgsgeschichte nahtlos anzuknüpfen und Handel sowie Konsumenten von innovativen Hausgeräten zu begeistern. Wir werden so auch dieses Jahr wieder viele positive Impulse für unser Geschäft liefern.

Volker Klodwig | Executive Vice President Sales bei BSH Hausgeräte GmbH

Personal Kitchen Assistant "Mykie"

Die „Home Connect-Kochshow“ stellt auch einen neuen Star am Küchenhimmel vor: Das Zukunfts-Konzept für Home Connect ist „Mykie“. Als Roboter und „Personal Kitchen Assistant“ steht er im Zentrum der vernetzten Küche. Mykie ist sowohl Schaltzentrale als auch Infocenter und verschafft dem Koch den vollständigen Überblick; das vernetzte Kochen bekommt durch Siemens ein modernes digitales Gesicht.

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Say hi to intelligent cooking.

Say hi to intelligent dishcare.

Say hi to intelligent laundry care.

Say hi to intelligent cooling.

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Volker Klodwig | Executive Vice President Sales BSH Hausgeräte GmbH

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