House of Progress – SCHMIDHUBER

"Future is an Attitude"

Audi Markenpavillon in der Autostadt Wolfsburg

Willkommen im “House of Progress” im Herzen von Wolfsburg. Der Pavillon in der Autostadt Wolfsburg wurde komplett neu gedacht und zum einzigen permanenten Standort des Ausstellungskonzepts Audi House of Progress umgebaut.

Das Ausstellungskonzept macht die vier Markenwerte Digitalisierung, Design, Performance und Nachhaltigkeit für Besucher:innen erlebbar und nimmt sie mit auf eine Reise in die faszinierende Zukunft der elektrischen Premiummobilität.

Unser Ziel: Audis Markenpfeiler erlebbar machen

Beim Umbau des Audi Pavillons in der Autostadt wurde das Innere des vorhandenen Gebäudes vollständig umgestaltet. Das neue Ausstellungskonzept steht für mehr Transparenz, Platz für Exponate sowie neue Blickachsen und bietet einen Raum, um die Marke und seine Produkte und Werte kennenzulernen.

Einen Einblick in die Zukunftsvisionen der Marke Audi bietet die Aerodynamik-Projektion des RS e-tron GT direkt am Anfang der Ausstellung. Sie entsteht aus dem Audiosignal eines Films und verändert sich je nach Lautstärke, Intensität und Dynamik. Damit werden das Fahrzeug als auch das Thema Performance eindrucksvoll in den Vordergrund gerückt.

Unser Versprechen: Progressives Design

Das Herzstück des Pavillons ist der Blog of Progress in der geöffneten Rotunde, die beide Ausstellungsebenen im Obergeschoss räumlich mit der Eingangsebene verbindet. Der Echtzeit-Content des Blogs generiert sich aus den tagesaktuellen Highlightthemen der Marke Audi und den Markenschwerpunkten.

Highlight Exponate

Ergänzend zum Blog of Progress wurden Exponate entwickelt, die die vier Kernthemen des Pavillons multisensorisch erlebbar machen. Eins davon ist der Sustainability Table, der Informationen zur Kreislaufwirtschaft und zu nachhaltigen Kooperationen gibt.

Durch eine Kombination aus medialen Darstellungen und haptischen Exponaten werden den Besucher:innen die Designprozesse bei Audi anschaulich vermittelt.

Unser Ziel ist es, mit unserem Kunden eine 360° Customer Brand Experience zu realisieren. Die besteht bei uns immer aus digitalen, physischen und hybriden Layern, die alle ineinandergreifen und zusammen kommunizieren.

Die Integration von Ausstellungsfahrzeugen mit Projection Mappings im Raum und eine Vielzahl an interaktiven Exponaten machen die Brand Assets von Audi spürbar. Die Besucher:innen werden die Ausstellung verlassen und sagen können: „Ich weiß, wofür Audi steht!“.

Frederick Schultz | Design Director bei SCHMIDHUBER

100% Wirkung

Hinter dem Audi House of Progress steht – ganz im Sinne der Nachhaltigkeit – die Idee, bei neuen Ausstellungen nicht mehr umbauen zu müssen. Getauscht werden lediglich die digitalen Inhalte, Showcars, aktuelle Produkte sowie das Mobiliar.

Fotos © Raphael Olivier

Motiondesign in Kooperation mit flora&faunavisions, Berlin

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Innovatives Designkonzept und interaktive Touchpoints

Unter dem Motto “VORSPRUNG FÜHLEN” werden die aktuellen Produktinnovationen von Audi in den Mittelpunkt gerückt und den Besucher:innen eine einzigartige und aufregende Erfahrung geboten, bei der sie die Haltung sowie den Einsatz progressiver Ideen von Audi hautnah erleben können. Das Konzept konzentriert sich unter “Progress you can feel” darauf, einen offenen Raum der Kommunikation zu schaffen und das Thema Nachhaltigkeit konsequent zu integrieren.

Kommunikative Atmosphäre

Die Gestaltung des Markenauftritts von Audi auf der IAA Mobility 2023 zeichnet sich durch eine offene Architektur aus, die eine kommunikative Atmosphäre schafft und zum Diskurs einlädt. Bereits vor dem Gebäude werden die Besucher:innen von einem Lineup von elektrischen Fahrzeugen empfangen. Übergehend in den Pavillon empfängt ein haltungsstarkes Manifest die Besucher:innen beim Eintritt in die Markenwelt. Die Ausstellung im vorderen Bereich nutzt großformatige LED-Welten, um mit visueller Kommunikation die aktuellen Audi Inhalte zu präsentieren. Hier sind Maßnahmen des innovativen Unternehmens in Bezug auf Nachhaltigkeit und Change sichtbar.

“Das Designkonzept schlägt eine Brücke zwischen den hohen Ansprüchen, die eine Premium-Marke heutzutage stellt, und den Werten, die Audi in Bezug auf Nachhaltigkeit und Zirkularität verkörpert. Die Kombination aus innovativem Design, fesselnden Besucherinteraktionen und einem spürbar nachhaltigen Ansatz macht den Audi Auftritt auf der diesjährigen IAA Mobility zu einem unvergesslichen Erlebnis für alle Besucher:innen”

Michael Ostertag | Partner und Chief Creative Officer bei SCHMIDHUBER

Vier Markensäulen

Im Inneren des Ausstellungsbereichs werden die vier Markensäulen von Audi raumgreifend und interaktiv präsentiert: Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Performance und Design. Ein besonderes Highlight ist das Konzeptfahrzeug Audi activesphere concept, das während der gesamten Veranstaltung auf einer Panel Stage steht. Ein vielseitiges Programm, zahlreiche interaktive Exponate und Testfahrten durch München laden die Besucher:innen ein, den Audi Vorsprung hautnah zu erleben.

Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit spielt eine zentrale Rolle in der Gestaltung der Audi Ausstellung auf der IAA 2023. Die Verwendung einfacher, wiederverwertbarer und recycelbarer Materialien sowie der Einsatz von Holzmodulen in der Fassade steht im Einklang mit dem Anspruch, individuelle Mobilität nachhaltiger und zukunftsträchtiger zu gestalten. Zusätzlich werden Möbel und Container gemietet, um unserem heutigen Selbstverständnis bezüglich Nachhaltigkeit gerecht zu werden und den Premium-Anspruch in jedem Detail umzusetzen.

Mobilität der Zukunft

Bei der IAA 2023 ging es aber um mehr als nur die neusten elektrischen Modelle und Entwicklungen im Automobilbereich. Es ging auch im Audi Open Space um die Mobilität und Nutzer der Zukunft. So konnten Besucher:innen auch die neuesten Audi e-bikes bewundern und vor allem, auf eine Spritztour durch den Englischen Garten entführen.

Die ganz jungen Besucher:innen konnten Kreativität in Bewegung erleben. Mit einem eigens von uns entwickelten XXXXXXXX zauberten Kinder sowie Erwachsene Kunstwerke, die am ganzen Wochenende für Begeisterung und Verwunderung ob der kreativen Ergebnisse eines so technisch daherkommenden Apparats sorgten.