Brand Experience – SCHMIDHUBER

Feel Audi auf der IAA mobility

In einer immer komplexeren Welt setzt Audi kompromisslos auf Klarheit. Sichtbar wird dieser Gedanke auf der IAA Mobility 2025 mit der immersiven Installation „Feel Audi“, die eine neue Designphilosophie widerspiegelt. Neben einer neuen Formgestaltung künftiger Modelle stellt die Philosophie auch den nächsten Meilenstein der Unternehmenstransformation dar.

Eine Hommage an die Audi Geschichte.

Audi zeigt nicht einfach Fahrzeuge, sondern die Essenz der Marke – verdichtet auf Haltung und Zukunftsvision. Kein klassischer Messeauftritt, sondern eine neue Form der Markenpräsentation.

Architektur wird Kommunikation. Raum wird Sprache. Eine Reise von ikonischen Momenten der Vergangenheit zur Klarheit von heute. Minimalismus nicht als Stilmittel, sondern als Prinzip.

Audi spürt man nicht durch Worte.

Der Audi Pavillon präsentierte die kühnsten Ideen der Audi Geschichte und gleichzeitig den nächsten großen Schritt: das Audi Concept C. Ein Manifest der neuen Designsprache – sichtbar im Fahrzeug und im Standkonzept.

Das Ergebnis: ein immersives Besuchererlebnis und ein kraftvolles Statement für die Zukunft.

„Unser neues Portfolio und unsere neue Designsprache sind die nächsten Schritte in der konsequenten Weiterentwicklung des Unternehmens. Sowohl bei Produkten als auch bei Prozessen und Strukturen fokussieren wir uns auf das Wesentliche und schaffen so Raum für Innovation.“

Gernot Döllner | Audi CEO

Fotos © Antonis Hadjimichael, London

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Innovatives Designkonzept und interaktive Touchpoints

Unter dem Motto “VORSPRUNG FÜHLEN” werden die aktuellen Produktinnovationen von Audi in den Mittelpunkt gerückt und den Besucher:innen eine einzigartige und aufregende Erfahrung geboten, bei der sie die Haltung sowie den Einsatz progressiver Ideen von Audi hautnah erleben können. Das Konzept konzentriert sich unter “Progress you can feel” darauf, einen offenen Raum der Kommunikation zu schaffen und das Thema Nachhaltigkeit konsequent zu integrieren.

Kommunikative Atmosphäre

Die Gestaltung des Markenauftritts von Audi auf der IAA Mobility 2023 zeichnet sich durch eine offene Architektur aus, die eine kommunikative Atmosphäre schafft und zum Diskurs einlädt. Bereits vor dem Gebäude werden die Besucher:innen von einem Lineup von elektrischen Fahrzeugen empfangen. Übergehend in den Pavillon empfängt ein haltungsstarkes Manifest die Besucher:innen beim Eintritt in die Markenwelt. Die Ausstellung im vorderen Bereich nutzt großformatige LED-Welten, um mit visueller Kommunikation die aktuellen Audi Inhalte zu präsentieren. Hier sind Maßnahmen des innovativen Unternehmens in Bezug auf Nachhaltigkeit und Change sichtbar.

“Das Designkonzept schlägt eine Brücke zwischen den hohen Ansprüchen, die eine Premium-Marke heutzutage stellt, und den Werten, die Audi in Bezug auf Nachhaltigkeit und Zirkularität verkörpert. Die Kombination aus innovativem Design, fesselnden Besucherinteraktionen und einem spürbar nachhaltigen Ansatz macht den Audi Auftritt auf der diesjährigen IAA Mobility zu einem unvergesslichen Erlebnis für alle Besucher:innen”

Michael Ostertag | Partner und Chief Creative Officer bei SCHMIDHUBER

Vier Markensäulen

Im Inneren des Ausstellungsbereichs werden die vier Markensäulen von Audi raumgreifend und interaktiv präsentiert: Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Performance und Design. Ein besonderes Highlight ist das Konzeptfahrzeug Audi activesphere concept, das während der gesamten Veranstaltung auf einer Panel Stage steht. Ein vielseitiges Programm, zahlreiche interaktive Exponate und Testfahrten durch München laden die Besucher:innen ein, den Audi Vorsprung hautnah zu erleben.

Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit spielt eine zentrale Rolle in der Gestaltung der Audi Ausstellung auf der IAA 2023. Die Verwendung einfacher, wiederverwertbarer und recycelbarer Materialien sowie der Einsatz von Holzmodulen in der Fassade steht im Einklang mit dem Anspruch, individuelle Mobilität nachhaltiger und zukunftsträchtiger zu gestalten. Zusätzlich werden Möbel und Container gemietet, um unserem heutigen Selbstverständnis bezüglich Nachhaltigkeit gerecht zu werden und den Premium-Anspruch in jedem Detail umzusetzen.

Mobilität der Zukunft

Bei der IAA 2023 ging es aber um mehr als nur die neusten elektrischen Modelle und Entwicklungen im Automobilbereich. Es ging auch im Audi Open Space um die Mobilität und Nutzer der Zukunft. So konnten Besucher:innen auch die neuesten Audi e-bikes bewundern und vor allem, auf eine Spritztour durch den Englischen Garten entführen.

Die ganz jungen Besucher:innen konnten Kreativität in Bewegung erleben. Mit einem eigens von uns entwickelten XXXXXXXX zauberten Kinder sowie Erwachsene Kunstwerke, die am ganzen Wochenende für Begeisterung und Verwunderung ob der kreativen Ergebnisse eines so technisch daherkommenden Apparats sorgten.