Schlagwort-Archive: Identity

Ja und Nein. Ja, weil das, wovon das moderne Markenverständnis lange Zeit ausgehen konnte, nämlich dass ihr Erfolg sich darin zeigt, dass eine Zielgruppe sie anhand ihrer Produkteigenschaften erkennt, nicht mehr alleine gültig ist. Nein, weil es mindestens ebenso relevant ist, dass die Zielgruppen deutlich nachhaltiger differenzieren. Es geht den Kunden heute nicht mehr hauptsächlich darum, sich über eine Marke zu profilieren, dafür sind die Angebote zu ähnlich und der Kunde ist deutlich besser informiert. Kaufentscheidungen hängen darum von mehr ab, als einem Markenversprechen, sie hängen davon ab, dass die Marke hält, was sie verspricht.

Erlebnisse stärken die Marke, wenn sie in Zusammenhang mit ihr stehen. Nur Identity hat sich überholt. Nur Experience wird das sehr bald auch. Darum prüfen wir die Begeisterung für Erlebnisse und denken die notwendige Rückkopplung an die Marke immer mit. Damit sie nicht verloren geht auf dem Jahrmarkt der Möglichkeiten. Wir bei SCHMIDHUBER nennen das Renitenz: Wir nehmen Trends wahr und bleiben dabei, die vorhandenen Möglichkeiten zu nutzen, um sie in Chancen zu verwandeln. Mit gesundem Menschenverstand. Mit Erfahrungswerten und Leidenschaft. Ganz ehrlich.