Discover HEI
 Messeauftritt XXL
Unter dem Messemotto »Discover HEI« prĂ€sentierte sich der MarktfĂŒhrer Heidelberger Druckmaschinen auf 8.000 Quadratmetern als gröĂter Aussteller auf der drupa. In einer wirtschaftlich herausfordernden Situation galt es, die Marke trotz eines deutlich reduzierten Budgets authentisch und selbstbewusst zu prĂ€sentieren und vor allem einen positiven und innovativen Blick in die Zukunft zu vermitteln.
Die Markenwand
Eine Markenwand, die den gesamten Messeauftritt umfasste, diente als inhaltliche und visuelle Klammer fĂŒr die verschiedenen Themen-Zonen. Sie bestand aus mehr als 3.000 einzeln gehĂ€ngten, echten benutzten Druckplatten. Auf den Platten waren Schlagworte aus der aktuellen »HEI«-Kampagne von Heidelberg zu lesen und LED-FlĂ€chen integriert, welche die Schlagwörter aufnahmen und inhaltlich mit weiteren Bildern vertieften.
Der Einsatz von Original-GegenstĂ€nden aus der Welt des Drucks erzeugte Identifikation und GlaubwĂŒrdigkeit.
Michael Ostertag | Partner bei SCHMIDHUBER
Schwebende Lichtskulptur
Das Service-Center, das sich auf einer terrassenartigen Plattform im Zentrum befand, wurde durch eine Typographie-Skulptur mit allen Kernthemen von Heidelberg zusĂ€tzlich hervorgehoben und war fĂŒr die Besucher:innen auf den ersten Blick erkennbar. Von der Plattform aus hatten die Besucher einen spektakulĂ€ren Ausblick ĂŒber die gesamte Halle.
Fotos © Victor Brigola, Stuttgart
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