Discover HEI
Messeauftritt XXL
Unter dem Messemotto »Discover HEI« präsentierte sich der Marktführer Heidelberger Druckmaschinen auf 8.000 Quadratmetern als größter Aussteller auf der drupa. In einer wirtschaftlich herausfordernden Situation galt es, die Marke trotz eines deutlich reduzierten Budgets authentisch und selbstbewusst zu präsentieren und vor allem einen positiven und innovativen Blick in die Zukunft zu vermitteln.
Die Markenwand
Eine Markenwand, die den gesamten Messeauftritt umfasste, diente als inhaltliche und visuelle Klammer für die verschiedenen Themen-Zonen. Sie bestand aus mehr als 3.000 einzeln gehängten, echten benutzten Druckplatten. Auf den Platten waren Schlagworte aus der aktuellen »HEI«-Kampagne von Heidelberg zu lesen und LED-Flächen integriert, welche die Schlagwörter aufnahmen und inhaltlich mit weiteren Bildern vertieften.
Der Einsatz von Original-Gegenständen aus der Welt des Drucks erzeugte Identifikation und Glaubwürdigkeit.
Michael Ostertag | Partner bei SCHMIDHUBER
Schwebende Lichtskulptur
Das Service-Center, das sich auf einer terrassenartigen Plattform im Zentrum befand, wurde durch eine Typographie-Skulptur mit allen Kernthemen von Heidelberg zusätzlich hervorgehoben und war für die Besucher:innen auf den ersten Blick erkennbar. Von der Plattform aus hatten die Besucher einen spektakulären Ausblick über die gesamte Halle.
Fotos © Victor Brigola, Stuttgart
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