One Sony
Auch für die IFA 2013 hat SCHMIDHUBER den Markenauftritt für SONY gestaltet und umgesetzt. Ein Jahr nach dem Erstaufschlag rückt der Kunde in den Mittelpunkt: Bühne frei für die Besucher, die im Zentrum des Standes auf eine Tribüne gehoben werden und von dort aus den besten Rundblick über alle Messehighlights und die Produktvielfalt genießen. Von hier aus verdichten sich die in Kreissegmenten angeordneten Produktgruppen Play, Watch, Listen und Create sowie der medial bespielte Markenhorizont zu einem großen Panoramabild – One SONY.
900 Produkte auf 6.000 qm
Highlights im Zentrum
Im Zentrum präsentieren sich die Highlights: Die Mobile Devices. Hier erlebt der Besucher All the best of SONY auf kleinstem Raum in einem Gerät: Kamera, Screen, Sound und Apps.
Von den Highlights im Zentrum sortieren sich die Produkte nach hinten hin in zunehmender Detailtiefe. Somit sind auch bei einem schnellen Messebesuch die wichtigsten Inhalte erfassbar.
360° Panorama
Im Vergleich zum Vorjahr ist der Markenhorizont kein umlaufendes Band, sondern besteht aus einzelnen ultraflachen Screens, die sich erst im Zentrum zu einem überraschungsstarken 360°-Markenpanorama zusammensetzen: das große „Kandō-Bild“ der Marke SONY.
So entsteht ein differenziertes Spiel aus Einzel- und Gesamtperspektiven, das die Marke in allen Kern- und Einzelthemen sowie in ihrer Gesamtheit zum Erlebnis macht.
Nachhaltiges Produkterlebnis
Ganz im Sinne der Philosophie von Kazuo Hirai, Manager und Geschäftsführer des japanischen Multimedia-Konzerns SONY, wird das japanische Kandō – ein freudiges Lächeln auf die Gesichter der Kunden zu zaubern – in ein Überraschungsmoment und räumliches Markenerlebnis übersetzt.
Begegnung von Mensch und Marke
Gesamtkonzept und Architektur:
SCHMIDHUBER, München
Visuelle Kommunikation:
hauser lacour, Frankfurt
Generalübernahme und Generalplanung:
SCHMIDHUBER, München
Foto:
Olaf Becker, Becker Lacour, München/Frankfurt
