MAN Truck & Bus - IAA NFZ Frankfurt 2010
Auftritt der Riesen. In zwei großen Bögen reihen sich die Gesichter der Trucks und Busse des kompletten LKW Produktspektrums der MAN Unternehmensgruppe um eine ellipsenförmige Arena. Hauptgestaltungselement sind farbige im Raum schwebende „Meridiane“ im Zentrum - Guidline und Träger der Unternehmensfarben - und den Stand einfassende „Arenawände“, die die Themenfelder der Geschäftsbereiche bzw. der Fahrzeuge markieren. Zusammen mit den davor platzierten Fahrzeugen sorgen sie für weitreichende Fernwirkung. So kennzeichnen die Arenawände nicht nur die einzelnen Branchen und Markenräume, sondern bilden eine Klammer, welche die Fahrzeuge inszenatorisch einbettet und auf der Nahebene vertiefende Produktinformation bietet. Die Pfeilgrafik - in stilisierter Anlehnung an Straßenmarkierungen und Schilder - dient der Orientierung und führt von den Produktstelen bis zur Theke der Truckerbar.
sechs Markenräume um eine zentral angelegte Arena
In der klaren Strukturierung in sechs Markenräume, die sich um eine zentral angelegte Arena gruppieren sowie in einem zentral zusammengefassten Service Bereich für alle Bereiche, findet diese Haltung ihre Entsprechung. Effiziente und funktionierende Mobilität gilt auch für den Messebesucher.
Auf ein emotionale Erlebnisse und Unterhaltung muss dabei nicht verzichtet werden. Dafür sorgt die zentral verortete Arena. Wie eine Piazza verbindet sie Information, Emotion und Erholung, ist erste Anlaufstelle und attraktiver Treffpunkt. Hier bekommt der Besucher einen Überblick über alle Bereiche, die sich um die Arena herum gruppieren.
Die zentrale Highlight-Bühne liefert die passenden Shows. Der Clou dabei: Der drehbare LED Screen interagiert mit den jeweiligen Produktbereichen. So können die Bühnenshows dem passenden Fahrzeugen zugeordnet werden, schaffen auf spielerische Weise inhaltliche Bezüge vom Zentrum hinüber in die „Vertiefungsebene“. Die zentrale Exponateinsel zeigt neueste Motoren zum Anfassen und bietet spannende Anknüpfungspunkte für Gespräche.
Die Trucker Bar
Wer das Gespräch in entspannter Umgebung weiterführen will, findet in der Trucker Bar Platz: Der pure Holztresen im Mittelbereich lenkt alle Aufmerksamkeit auf den Eyecatcher über dem Tresen. Ein Baldachin-Himmel bestehend aus 300 internationalen Nummernschildern zeigt, dass MAN international erfolgreich ist. Für die richtige Musik sorgt eine echte Wurlitzer- Jukebox.
Konzept + Architektur:
SCHMIDHUBER, München
Konzept + Kommunikation:
KMS BLACKSPACE, München
Fotograf:
Marc Winkel, Grünheide
