FOR A LIFE LESS ORDINARY

Siemens.

Eintauchen in eine neue Markenwelt: Siemens-Electrogeräte bahnt sich seinen Weg zur »aufregendsten« Marke im Bereich Haushaltsgeräte und präsentiert seine Produkthighlights auf der IFA 2014 in Berlin in einem besonderen Rahmen. Die geschärfte Markenkommunikation wird hier als räumliches Erlebnis spürbar.

»Space Lab«

Das Architekturkonzept »Space Lab« verkörpert als Ikon die zukunftsweisende Haltung der Premium-Marke. Decke, Wand und Boden verbinden sich zu einem polygonalen Körper, dessen Raumstruktur alle Themenbereiche fließend miteinander verbindet. Aus einer Präsentations-Plattform für Produkte entsteht so ein begehbarer Markenraum.

Inszenierungsinseln

Vier prägnante Inszenierungsinseln – »Speed«, »iSensoric«, »Passion« und »Home Connect« – rücken die Highlight-Themen und -Produkte in den Fokus.

Im Zentrum des Markenauftritts steht die neue Backofenserie »iQ700«: »Der schnellste Backofen der Welt« wird unter dem Motto »Experience Speed« präsentiert. Ein maßgeschneiderter Einbau, viele Kombinationsmöglich- keiten und vor allem die verkürzte Zubereitungsdauer um bis zu 50 Prozent zeichnen die Produktserie aus. Auf einer 35 qm großen LED-Wand werden drei reale Backöfen Teil eines virtuellen Films und somit zum lebendigen Hauptakteur der Inszenierung.

»iSensoric«

Die innovative »iSensoric«-Technik der neuen Produktgeneration wird unter der Headline »Experience Intelligence« inszeniert: Ein dichter Regenvorhang, der mittels sensibler Bewegungssteuerung auf die Besucher reagiert, visualisiert die einfache wie smarte Sensortechnik der Produkte.

»Experience Passion«.

Der neue Kaffeevollautomat EQ.6 steht mit seiner innovativen Funktionsweise für den perfekten Kaffeegenuss aus Leidenschaft. Vor einem Wandrelief aus 1.500 Espressotasten finden Blindverköstigungen durch einen Profi-Barista statt. Eine aufwändig inszenierte Tasseninstallation, die als dreidimensionale Skulptur über den Köpfen der Besucher schwebt, symbolisiert »Experience Passion«.

»Experience Connectivity«

»Experience Connectivity«: Mit einer einzigen App lassen sich im Bereich »Home Connect« erstmals die vernetzten Hausgeräte aus der Markenfamilie steuern. Mit einem interaktiven Drehrad kann sich der Besucher durch den Tagesablauf eines virtuellen Charakters bewegen und sich von der neuen Unabhängigkeit im Alltag überzeugen lassen. In der »Augmented Reality Area« halten lebensgroße Stelen Zusatzinformationen zu den Produkten bereit.

Involvement der Besucher

»Durch das Zusammenspiel aus Architektur, Kommunikation und Produktinszenierung wird das Versprechen ›For a life less ordinary‹ erlebbar. Neu ist dabei auch das verstärkte Involvement der Besucher in den vier Hero-Inszenierungsbereichen, das über eine Feature-orientierte ›Produktschau‹ weit hinaus geht«, so Siegfried Kaindl, Managing Partner von SCHMIDHUBER und Christoph Rohrer, Managing Partner von KMS BLACKSPACE.

Credits:

Als General Contractor verantwortlich:
SCHMIDHUBER, München

Konzept und Architektur:
SCHMIDHUBER, München

Konzept und Kommunikation:
KMS BLACKSPACE, München

Fotograf:
Jörg Hempel, Aachen

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