Iconic Brand Architecture
Auf dem zentralen Platz der Frankfurter Messe präsentiert sich Audi erstmals mit einem eigenen freistehenden Gebäude: dem Audi Ring. Herzstück dieses 100 m langen, 70 m breiten und 12 m hohen Messe-Pavillons ist eine integrierte Fahrbahn über zwei Ebenen, auf der bis zu neun Fahrzeuge – durch langgezogene Fassadenöffnungen auch von außen sichtbar – gleichzeitig unterwegs sein werden. Architektur und Kommunikation schaffen mit dem Audi Ring ein unmittelbares, ganzheitliches und damit nachwirkendes Markenerlebnis.
Sketch
Dynamik, Innovation und Hochwertigkeit
Raumkonzept und Inszenierung vermitteln Dynamik, Innovation und Hochwertigkeit: Bewegung und Progression sind an jeder Stelle des Gebäudes ablesbar. Die von fließenden Formen, gekurvten Linien und überraschenden Übergängen geprägte Architektur bindet Fassadenkonturen, Ein- und Durchgänge in ein übergreifendes Konzept ein, das zusammen mit der multimedialen Bespielung und den interaktiven Exponaten den Markenkern »Vorsprung durch Technik« und die zukunftsorientierte Positionierung von Audi erlebbar macht. Aufbauend auf die langjährige Zusammenarbeit setzt der Audi Ring als Ergebnis einer konsequenten Evolution die vorangegangenen Messeauftritte schlüssig fort.
Die »Grand Hall«
Der Besucher-Rundgang beginnt in der »Grand Hall«, wo die gesamte Bandbreite der neuesten Audi-Modelle präsentiert wird.
Der Technik-Park
In dem sich anschließenden Technik-Park stehen die Technologien »Audi ultra«, »Audi connect« und »Audi e-tron« im Fokus – visualisiert durch interaktive Exponate wie z.B. Fahrzeugmodelle aus Acryl, in die der Besucher mittels Holographie verschiedene Inhalte projizieren kann.
Die Inszenierung
Drei Höhepunkte bilden den Abschluss des Besuchs: Die Inszenierung der Showcars Audi A2 concept, Audi urban concept und die multimediale Markenshow, in der reale und virtuelle Elemente, Raumdramaturgie und Kommunikation in ungewöhnlicher Inszenierung verschmelzen. Architektur und Kommunikation schaffen mit dem Audi Ring ein unmittelbares, ganzheitliches und damit nachwirkendes Markenerlebnis.
Konzept und Architektur:
SCHMIDHUBER, München
Kommunikation und Bespielung:
KMS BLACKSPACE, München
Fotograf:
Andreas Keller
