Geschärft in Form und Funktion
Auf der Mondial de l’Automobile in Paris zeigt sich Audi auf rund 2.200 qm mit einem neuen Messedesign, dessen nachgeschärfte Formensprache und Konstruktion den Markenkern »Vorsprung durch Technik« live erleben lassen. Im Fokus stehen die Innovationsfelder der Marke »Audi ultra«, »Audi connect« und »Audi e-tron«, die der Besucher interaktiv kennenlernt. Audi zeigt die Konzeptstudie Audi crosslane coupé, die in Paris Weltpremiere feiert. Außerdem präsentiert Audi den neuen S3, der Anfang 2013 an den Start geht und der dynamische Performance mit maximaler Effizienz verbindet. Drittes Highlightfahrzeug ist der Audi A3 Sportback.
Geometrische Flächen
Das neue Design der Audi-Markenarchitektur besteht aus großen, geometrischen und extrem dünnen Flächen, die gefaltet und geknickt werden und den gesamten Messestand formen. Das Prinzip der Schalung bildet außen eine weiße »Markenoberfläche« und macht die Innenseite zur »Kommunikationsfläche«.
Die Kanten sind bewusst markant und bis ins Detail ausgearbeitet. Design, Präzision und Leichtbau werden so nicht nur durch die Oberflächen, sondern auch durch die architektonische Konstruktion selbst verkörpert. Die vorgezogene Highlightbühne gibt Raum für eine Gesamtansicht der Messearchitektur sowie für das zukunftsweisende Design der Studie Audi cosslane coupé. Eine »Fahrspur«, auf der sich die neuesten Audi-Modelle präsentieren, leitet den Besucher durch die Markenwelt.
»Le Mans experience«
Betritt der Besucher nun die Themenlounge »Le Mans experience«, wird er selbst zum Rennfahrer im Audi-Team beim 24-Stunden-Rennen. Sein Foto und Name werden in einen rasanten Film integriert, der das Event von den Startvorbereitungen über das Rennen bis zur Zieleinfahrt zeigt. Die generierten Filme werden auf einem großen Screen gezeigt und können anschließend vom Teilnehmer online verbreitet werden. Das ausgestellte Original-Siegerfahrzeug von 2012, der Audi R18 e-tron quattro, vermittelt zusätzlich Rennatmosphäre. Außerdem informieren Grafiken den Besucher über das 24-Stunden-Rennen von Le Mans und die erfolgreichen Audi-Fahrer.
Konzept und Architektur :
SCHMIDHUBER, München
Konzept und Kommunikation:
KMS BLACKSPACE, München
Fotograf:
Andreas Keller, Altdorf
