Die gebaute Social Media Kampagne
Auf der IAA 2019 nimmt Audi die Besucher mit auf eine Reise durch aktuelle sowie künftige Konzepte der Nachhaltigkeit in der Automobilbranche. Die Inszenierung rückt unter dem Titel »Entdecke Deinen Freiraum« eine Zukunftsreise in das Zentrum.
"Entdecke Deinen Freiraum"
Das neue Messekonzept legt den Fokus auf den Innovationsgeist und nachhaltige Zukunftsvisionen der Mobilität bei Audi und macht den Besucher über Social Media Photoopportunities zum Entdecker und Kommunikator.
Der Messebesucher als Multiplikator
Neben dem futuristischen Zentrum als Highlight, setzt Audi vermehrt auf den Messebesucher als Kommunikator. Zu beiden Seiten des Messestandes fungieren großformatige Produkt-Schaufenster als Blickfang und ziehen die Besucher in den Bann und in den Stand hinein.
Inszenierte Photopoints
Die Fahrzeuge werden emotional in ihren Welten inszeniert. Sie animieren den Besucher Fotos zu machen und in ihren Social Media Kanälen zu teilen.
Interaktion mit der Marke
Der Kunde soll sich nicht nur über neue Produkte informieren, sondern Informationen im wahrsten Sinne des Wortes aufnehmen und multiplizieren. Die Audi Schaufenster sind ein erster Ausblick drauf, wie sich Experiental-Plattformen verändern werden.
Die Messe als Experiental Plattform von morgen
»Architektur, Medienflächen, Exponate und Bewegtbildinhalte sind perfekt aufeinander abgestimmt, Übergänge zwischen Materialien und Formgebung, Optiken im Bewegtbild sowie der Grafik sind fließend. Mit dem neuen Architekturkonzept lenken wir nicht nur Besucherströme, sondern auch Blicke und setzen Reizpunkte. So erhöhen wir die Aufenthaltszeit und Aufenthaltsqualität, und vor allem die Interaktionsquote mit der Marke«, so Michael Ostertag, Managing Partner bei SCHMIDHUBER.
Exclusive und Catering Lounge
Auftraggeber:
AUDI AG, Ingolstadt
Konzept und Architektur:
SCHMIDHUBER, München
Konzept und Kommunikation:
MUTABOR, Hamburg
Fotografen:
Andreas Keller, Altdorf / Dojo Filmhouse, München
