Der Tech-Bone
Das neue und modular einsetzbare Messekonzept, das 2012 entwickelt und als umfangreiches Kit gefertigt wurde, war nun auf dem salón internacional des automóvil in Barcelona 2013 zu erleben und stellte sein Können auf einer kleineren Ausstellungsfläche mit 1050 qm unter Beweis. Architektonisches Grundelement ist der „Tech-Bone“. Er vereint die Attribute der Formensprache der Audi Markenwelt zu einem Ikon und Raum bildenden Element.
Markenraumbaukasten in Barcelona
Einen Audi Markenraum auf mittleren und Kleinmessen schon mit minimalen Mitteln bilden zu können, waren Herausforderung und Ziel des neuen Konzepts. Das extrem modulare System – von der Kleinststandfläche von 500 qm bis zum 1500 qm Auftritt – schafft einen hohen Wiedererkennungswert und bietet gleichzeitig intelligente Gestaltungsmöglichkeiten, die auch über eine längere Laufzeit aktuell bleiben und stets neue Erlebnisse schafft.
Theme Blades
Zwei „Theme-Blades“ mit Touchelementen – 4 m hoch und fast 4 m breit – dienen der inhaltlichen Vertiefung der Technologien von »Audi e-tron« und »Audi connect«.
Die Basis-Elemente – Tech-Bone, Highlightbühne und Theme-Blades – formen den Markenraum und definieren die jeweiligen Funktionsbereiche.
Gesamtkonzept, Architektur und Umsetzung:
SCHMIDHUBER, München
Entwicklung Grafikkonzept:
Kunzberg GmbH, Frankfurt am Main
Adaption Grafikkonzept:
tisch13, München
Fotograf:
Andreas Keller, Altdorf
