Berker hebt ab
Nach dem Umzug in die neue Halle 11.1 und mit einer verdreifachten Standfläche hebt der Lichtschalterhersteller Berker förmlich ab: Die in Vergangenheit am Boden fundamentierten Eckpfeiler des „Berker-Hauses“ schweben nun als raumgreifende Deckenskulptur. Ihr entgegen streben zwei Raumkuben, die sich aus dem Boden der Standfläche entwickeln. Im Spannungsfeld dieser architektonischen Klammern – die Marke Berker als „einfassender Himmel“, Holzkuben und der Lärchenboden als „Produkttableau“ – gliedert sich der Messeauftritt in loser Raumabfolge mit klar definierten Bereichen. Die Materialität unterstreicht das Prinzip der Klammer: Das präzise, technische Material der gespachtelten weißen Wandfläche als Sinnbild für die Stärken der Marke und die Wärme von Holz als Ausdruck von Emotion und persönlicher Erfahrung des Produktes.
Das Berker Haus
Der Messeauftritt gliedert sich in zwei Bereiche: Infrastruktur mit der Lounge im hinteren Bereich, die Produktpräsentation im vorderen Bereiche. Strukturelement bilden drei Produktinseln: Kubenförmige Elemente, die aus einer „Base“ und einem „emotional Display“ zusammengesetzt sind. Das „Emotional Display“ ist Träger von Grafik, Medien und Produkten, während die „Base“ als strukturierendes Element unter anderem auch als Sitzgelegenheit fungiert. Ergänzendes Element ist „Show-Base“: Broschürenablage, Beratungs-Desk oder auch Vitrinenkörper. Die Vielfalt an Kombinationsmöglichkeiten der Komponenten ermöglichen verschiedenste Raumsituationen, je nach Anforderung an Thema, Inhalte und Produkte.
zentrale Anlaufstelle
Kuben als modulares Grundelement gestalten auch die Servicebereiche. Die Infotheke ist erste und zentrale Anlaufstelle und bietet auch bei starkem Andrang Platz sowie Sitzgelegenheiten und Obst als kleine Erfrischung.
Lounge im Grünen
Im Inneren des holzumfassten Raumkubus befindet sich die Lounge im „Grünen“ als Ruheinsel für Besprechungen und Snacks. Fenster bilden spannende Sichtverbindungen von innen nach außen. Die grafische Panoramalandschaft rahmt gleichzeitig die Produkte von Berker, eine inhaltliche Referenz zum Thema grüne Energie. Auch die Sitzmöblierung setzt konsequent die Formensprache des Kubus als Gestaltungselement fort.
Konzept und Architektur:
SCHMIDHUBER, München
Kommunikation:
Thomas Biswanger Design, Ingolstadt
Fotograf:
Studio Schroll, Hagen
